周杰倫在快手平臺(tái)線上“哥友會(huì)”可謂火爆，點(diǎn)贊數(shù)破10億，線上預(yù)約人數(shù)約3000萬，成為全網(wǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。不只是周杰倫，崔健、羅大佑、孫燕姿、后街男孩、李健等明星紛紛舉辦線上演唱會(huì)，且都取得不俗的成績，從中折射出的是在線音樂的無限潛力。

由于疫情等因素的影響，近年來線下演出受到很大制約，對(duì)歌迷們來說，線上聽演唱會(huì)也是個(gè)不錯(cuò)的方式。據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年12月，我國演唱會(huì)直播的用戶規(guī)模為1.42億，占整體網(wǎng)民的13.8%?？梢钥闯?，線上音樂的觀眾規(guī)模潛力巨大。在線下演繹市場不景氣的當(dāng)下，線上音樂無疑是朝陽產(chǎn)業(yè)，也成為新的產(chǎn)業(yè)風(fēng)口。

線上演唱會(huì)的火爆，也讓幕后運(yùn)營企業(yè)越來越受到資本的關(guān)注。例如巨星傳奇，今年再次向港交所提交了招股書，準(zhǔn)備在港股上市。早在去年，巨星傳奇就與周杰倫的藝人管理公司——杰威爾音樂簽訂了為期十年的IP授權(quán)協(xié)議，獲得了與“周同學(xué)”有關(guān)項(xiàng)目的專屬權(quán)利及優(yōu)先權(quán)可投資于獲杰威爾音樂批準(zhǔn)全球范圍內(nèi)的各類與周杰倫及其IP有關(guān)的項(xiàng)目，例如IP創(chuàng)造、活動(dòng)及媒體制作等。此舉不僅豐富了巨星傳奇的業(yè)務(wù)，同時(shí)種下了“在線音樂”的種子。

據(jù)招股書顯示，巨星傳奇擁有新零售、IP創(chuàng)作和營運(yùn)兩項(xiàng)業(yè)務(wù)。而在線音樂的興起，將為巨星傳奇旗下兩大業(yè)務(wù)輸入新的血液。

如今，巨星傳奇通過短視頻平臺(tái)”周同學(xué)”賬號(hào)開展在線演唱會(huì)業(yè)務(wù)，有效地彌補(bǔ)了線下演繹市場的不足。除了演唱會(huì)，還包括與周杰倫相關(guān)的節(jié)目、活動(dòng)等的策劃。

同時(shí)，巨星傳奇也在不斷豐富著自己的大IP矩陣。2020年作為主創(chuàng)和出品方推出了《周游記1》在浙江衛(wèi)視播出，12集的平均收視率在同一時(shí)段中排名第一，也通過Netflix在全球多個(gè)國家和地區(qū)同步播出?！吨苡斡?》也即將播出，預(yù)計(jì)影響力將超過第一季。此外，不斷發(fā)力擴(kuò)張超級(jí)明星IP——劉畊宏及妻子王姵云相關(guān)IP，以及方文山、南拳媽媽等。巨星傳奇還與庾澄慶合作打造流行音樂脫口秀《樂來樂快樂》及相關(guān)IP，全方位實(shí)現(xiàn)明星IP組合的多元化。

另一方面，巨星傳奇的拳頭產(chǎn)品“魔胴咖啡”定制了“周同學(xué)”形象特別版發(fā)售。而本次周杰倫線上“哥友會(huì)”使用的就是“周同學(xué)”的快手賬號(hào)，該賬號(hào)目前是周杰倫首個(gè)也是唯一一個(gè)中文社交媒體，目前粉絲超過了5300萬。隨著“周同學(xué)”IP深入人心，有望帶動(dòng)魔胴咖啡銷量提升。

2020年，魔胴咖啡曾多次出現(xiàn)在《周游記1》中，大大提升產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。受此影響，巨星傳奇打造的魔胴咖啡及健康管理產(chǎn)品當(dāng)年實(shí)現(xiàn)收入超過3億元。根據(jù)灼識(shí)咨詢數(shù)據(jù)顯示，按總商品交易額計(jì)，2020年和2021年，巨星傳奇連續(xù)兩年成為中國防彈飲料市場最大的公司。

今年5月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》，明確提出發(fā)展數(shù)字化文化消費(fèi)新場景，大力發(fā)展線上線下一體化、在線與現(xiàn)場相結(jié)合的數(shù)字化文化新體驗(yàn)，為新興廣大的文化市場，尤其是目前較活躍的線上音樂體驗(yàn)等領(lǐng)域創(chuàng)造了宏觀的發(fā)展環(huán)境。

約3000萬人次觀看周杰倫的直播，不僅展現(xiàn)出大眾對(duì)在線音樂產(chǎn)品的渴求，同時(shí)也彰顯了新興文化產(chǎn)業(yè)的市場活力，廣闊的新文化消費(fèi)市場，在一批快速反應(yīng)市場需求的優(yōu)秀企業(yè)推動(dòng)下，新興文化產(chǎn)業(yè)也將日漸成熟。