9月29日，由上海市廣告協(xié)會主辦的上海國際廣告節(jié)正式開幕，活動期間公布了2022年度上海國際廣告獎獲獎名單，神谷文化憑借著優(yōu)異的創(chuàng)意及實效結(jié)果在1700多件案例中脫穎而出，一舉斬獲四項大獎。

上海國際廣告節(jié)是在上海市委宣傳部和上海市場監(jiān)督管理局直接指導下，由上海市廣告協(xié)會主辦的國際級廣告節(jié)事活動，是上海市政府公布的“四大品牌”活動之一。上海國際廣告獎則是由官方設(shè)立的獎項，以推動中國廣告行業(yè)國際化發(fā)展為愿景，褒獎那些賦有引領(lǐng)精神，對未來行業(yè)發(fā)展有所啟迪和指引的案例。

近年來，娛樂行業(yè)面臨極具挑戰(zhàn)的市場環(huán)境，而神谷文化堅持有價值的營銷，積極傳播正能量，為娛樂營銷行業(yè)帶來更多的參考。斬獲銀獎的《這!就是街舞》第四季Social營銷項目作為綜N代IP，在利用高燃賽制、專業(yè)舞者、超強物料穩(wěn)固既有口碑的基礎(chǔ)上，深入年輕化宣發(fā)模式，將內(nèi)容與流行趨勢強勢捆綁，多維觸達年輕受眾的同時降低街舞IP的傳播門檻，同時基于中國風已經(jīng)成為時下社交審美風向的洞察，以外來文化的本土化表達為抓手，在話題策劃、價值表達等多方面，強勢傳遞“中國風刮上國際舞臺”的文化交流概念，展現(xiàn)出IP獨有魅力。

不僅僅是IP綜藝，神谷文化在新內(nèi)容、新品牌地推廣上也有獨到的心得。由神谷文化子公司妙谷文化提供全案營銷服務的《超nice大會》是快手的一次創(chuàng)新嘗試，作為快手首檔大V綜藝，通過聯(lián)動明星、達人精準投喂粉絲，喚起大眾記憶，引發(fā)自來水傳播。同時借勢新年節(jié)點，落地線下情緒盲盒，打造線上線下閉環(huán)傳播，結(jié)合創(chuàng)意物料等多種玩法，多平臺、多場景、多話題的合力營銷，傳遞了“反EMO”的價值觀念，引發(fā)大眾共鳴與熱議，此項目因此獲得了銅獎。

在品牌社會化營銷領(lǐng)域，獲得銅獎的抖音電商818新潮好物節(jié)整合傳播營銷項目，為行業(yè)提供了娛樂與電商深度融合的優(yōu)質(zhì)范例。2021年開始，直播電商勢頭迅猛，抖?作為短視頻頭部平臺，擁有巨?的流量資源與優(yōu)勢，在當前電商節(jié)點營銷層出不窮的市場環(huán)境下，不斷探尋與其他電商節(jié)的差異。基于此背景，神谷文化通過發(fā)掘明星話題點和粉絲興趣梗，策劃打造反差人設(shè)vlog，聯(lián)合《時尚芭莎》策劃「奇幻種草大片」，合作抖音頭部達人將貨品進行創(chuàng)意混搭等形式，利用明星關(guān)系網(wǎng)打爆熱點話題，將“新潮好物”與抖音電商深度綁定，實現(xiàn)品牌新潮概念的高效傳遞，助力抖音電商在直播電商賽道占據(jù)行業(yè)標桿位置。

隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，社會化營銷在市場營銷手段中愈發(fā)被重視，在聲量轉(zhuǎn)化、傳播觸達上效果卓然。近年來，神谷文化發(fā)力公共事務領(lǐng)域，積極探索社會化營銷與其結(jié)合的新模式，讓公共事務更具社會影響力。以獲得銅獎的北京2022年冬奧會和冬殘奧會主題口號推廣歌曲《一起向未來》新版MV宣發(fā)項目為例，神谷文化對該項目進行了線上線下的全盤整合營銷策劃和全程推廣助力，通過"全民花式唱響活動、MV故事深度外放”，多層次提升宣傳聲勢。廣泛調(diào)動人群，卷動包括30余個行業(yè)、80余個群體、1600余位社會群體人員參與。同時，“全民唱響”活動緊抓全媒體時代潮流，通過發(fā)動主流媒體資源、深化線上平臺合作、打開海外宣傳渠道、覆蓋線下傳播路徑的方式打通全鏈路傳播路徑，項目共收獲全網(wǎng)6.8萬余件活動投稿，超1340家媒體和平臺參與報道，全網(wǎng)總曝光量近424.2億次，成功實現(xiàn)了一次現(xiàn)象級文化傳播。

神谷文化作為業(yè)內(nèi)頂尖的品牌社會化營銷和娛樂內(nèi)容營銷、公共事務推廣三驅(qū)動的創(chuàng)新型營銷公司，此次獲獎項目覆蓋三大主營業(yè)務，代表著行業(yè)對其實力的認可。以社會化營銷為核心，神谷文化深度布局文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，聚焦虛擬現(xiàn)實、SaaS服務、大數(shù)據(jù)、AI智能等領(lǐng)域發(fā)展，正在逐步成為專精新的文化數(shù)字化企業(yè)，也期待著神谷文化在未來為社會化營銷領(lǐng)域帶來更多的創(chuàng)新特突破。