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燈塔專業(yè)版發(fā)布第三屆預(yù)告片大賞,增設(shè)“出圈短視頻”和電影MV榮譽(yù)

時(shí)間:2024-04-30 04:23:32閱讀:4316
2021年末,電影行業(yè)在各項(xiàng)榜單盤(pán)點(diǎn)之余,重新將目光投向了對(duì)營(yíng)銷物料的關(guān)注。12月28日,燈塔專業(yè)版發(fā)布了第三屆預(yù)告片大賞年度榜單,連續(xù)第三年聚焦電影預(yù)告片的數(shù)據(jù)和轉(zhuǎn)化表現(xiàn),致敬幕后制作團(tuán)隊(duì),呼吁行業(yè)
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2021年末,電影行業(yè)在各項(xiàng)榜單盤(pán)點(diǎn)之余,重新將目光投向了對(duì)營(yíng)銷物料的關(guān)注。12月28日,燈塔專業(yè)版發(fā)布了第三屆預(yù)告片大賞年度榜單,連續(xù)第三年聚焦電影預(yù)告片的數(shù)據(jù)和轉(zhuǎn)化表現(xiàn),致敬幕后制作團(tuán)隊(duì),呼吁行業(yè)重視預(yù)告片等營(yíng)銷物料對(duì)于市場(chǎng)的價(jià)值。

第三屆預(yù)告片大賞,《長(zhǎng)津湖》、《唐人街探案3》、《你好,李煥英》、《愛(ài)情神話》等電影的預(yù)告片,分別獲得10項(xiàng)常設(shè)和新增榮譽(yù)。本屆榜單在短視頻營(yíng)銷和音樂(lè)營(yíng)銷兩個(gè)領(lǐng)域增設(shè)了“最佳出圈短視頻”和2席“最高播放電影MV”,聚焦于媒介環(huán)境和宣發(fā)方式快速變化之下,電影人出色的應(yīng)變和創(chuàng)作能力。

2021年的頭部影片,諸如《長(zhǎng)津湖》、《唐人街探案3》和《你好,李煥英》,其預(yù)告片分別摘得“最佳電影短視頻”、“最高播放預(yù)告”和“最高完播率長(zhǎng)預(yù)告”等主要榮譽(yù);近期上映的《愛(ài)情神話》,產(chǎn)出了一支年度“最高想看轉(zhuǎn)化預(yù)告”。此外,為了緊跟用戶對(duì)于短預(yù)告片的觀看習(xí)慣,本屆榜單增設(shè)“最高完播率短預(yù)告”,由《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》的預(yù)告片獲得。

與此同時(shí),燈塔專業(yè)版持續(xù)關(guān)注預(yù)告片的外延部分,在傳統(tǒng)的預(yù)告片之外,繼續(xù)加大對(duì)電影特輯、MV、花絮短視頻的關(guān)注與效果追蹤。其中在音樂(lè)營(yíng)銷領(lǐng)域,本屆預(yù)告片大賞增設(shè)2席“最高播放電影MV”,《唐探3》的“群星獻(xiàn)唱《想你的365天》”、“劉惜君深情演繹《白蛇2》推廣曲《流光飛舞》”,以及“王菲獻(xiàn)唱《我和我的父輩》主題推廣曲”同獲該榮譽(yù)。

影視音樂(lè)正在電影營(yíng)銷中發(fā)揮重要作用。以《白蛇2:青蛇劫起》推廣曲《流光飛舞》為例,這首由劉惜君演唱、由蝦米影視音樂(lè)制作并發(fā)行的MV,重新演繹了電影《青蛇》主題曲,由黃霑譜寫(xiě)的經(jīng)典歌詞和新片名中“青蛇劫起”相符,強(qiáng)化了觀眾的認(rèn)知。MV上線四周播放量即突破100萬(wàn)次,在燈塔專業(yè)版與網(wǎng)易云音樂(lè)共建的MV熱度榜單中位列全年第二,并蟬聯(lián)各平臺(tái)OST金曲榜首。

在電影MV之外,一些富于情感、帶有社會(huì)話題的短視頻內(nèi)容,也讓電影走入更多公眾視野。本屆預(yù)告片大賞新增“最佳出圈電影短視頻”,在該領(lǐng)域中,重映經(jīng)典《入殮師》的一支相關(guān)短視頻“你愿意和入殮師握手嗎?”脫穎而出,該視頻內(nèi)容引發(fā)了大量用戶的互動(dòng)分享,讓更多人群與影片建立起情感連接。

預(yù)告片大賞榜單由燈塔專業(yè)版在2019年創(chuàng)立,是電影行業(yè)在預(yù)告片領(lǐng)域設(shè)立的首個(gè)榮譽(yù)。其依托燈塔專業(yè)版大數(shù)據(jù),對(duì)預(yù)告片營(yíng)銷效果建立起了有效的評(píng)測(cè)體系。行業(yè)人士認(rèn)為,預(yù)告片大賞持續(xù)聚焦電影工業(yè)中的營(yíng)銷環(huán)節(jié),關(guān)注預(yù)告片等營(yíng)銷物料對(duì)電影市場(chǎng)的價(jià)值,已逐漸成為預(yù)告片領(lǐng)域的年度風(fēng)向標(biāo)。

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