根據(jù)官方數(shù)據(jù),全國登記離婚數(shù)量從2010年的267.8萬對增加到2019年的415.4萬對,近10年時間增長接近50%。

2019年,全國離結比高達50.7%,表明當年全國離婚數(shù)已經超過了結婚數(shù)的一半。其中離結比最高的地區(qū)是天津,高達72.5%;其次是東北三省,離結比均超過60%;北京、重慶和上海也接近60%的水平。

透過現(xiàn)象分析,當代年輕人的婚戀觀念已經來到一個“最壞的時代”。這一社會現(xiàn)象也讓現(xiàn)在整個社會輿論需要對應的轉變,利用現(xiàn)在年輕人喜歡的視頻傳媒和綜藝娛樂方式傳遞婚戀觀念成為未來的大趨勢。

而,以聚仁影視為代表的諸多影視制作公司正在成為新婚戀市場的“戀愛中間人”。

政策利好,“婚戀大市場”迎來爆發(fā)

2021年5月31日,我國出臺了《關于優(yōu)化生育政策促進人口長期均衡發(fā)展的決定》。其中進一步優(yōu)化生育政策,實施一對夫妻可以生育三個子女政策及配套支持措施瞬間成為整個社會的核心關注點。

有媒體認為這是對整體婚戀市場的一次重大利好,除了利好一些婚戀社交產品之外,對于婚戀類的影視作品也是一次利好。

從2014-2021中國婚戀社交市場規(guī)模及預測數(shù)據(jù)來看,整體市場規(guī)模呈現(xiàn)上升趨勢,2014年婚戀社交市場規(guī)模為12.8億元,2018年其市場規(guī)模為47.5億元,預計到2020年中國婚戀社交市場規(guī)模將達到63.8億元。

在經歷疫情的洗禮后,單身群體表現(xiàn)出強烈的社交訴求,婚戀市場開始一掃前期的陰霾,于第二季度迅速恢復?；閼偈袌稣w環(huán)境向好,逐步恢復生機和活力,離不開婚戀行業(yè)服務模式的創(chuàng)新。

過去簡單的圖片+文字的模式已無法適應新生群體的需求,求新求變成為了婚戀企業(yè)的轉變之路。今年的疫情,正在不斷倒逼企業(yè)加速數(shù)字化的轉型,以相親為核心基礎,打造多樣化的婚戀全場景內容生態(tài)?；閼俳挥训男问匠艘苿踊ヂ?lián)網的社交軟件之外,以影視綜藝為主的電視節(jié)目也同樣受到了關注。

由聚仁影視制作的《90婚介所》、《新相親大會》、《我們戀愛吧》等便是聚焦年輕人婚戀交友社交的綜藝節(jié)目,一經推出便引起了強烈的關注。

正確的婚戀觀,聚仁影視成最大“推手”

傳統(tǒng)的三姑六婆式的逼婚往往會形成適得其反的效果,而通過影視作品春風化雨式的展現(xiàn)或許可以起到春風化雨的效果。

隨著年輕一代逐漸成為婚戀主流人群,聚仁影視制作了90后異性交友節(jié)目《90婚介所》,由孟非擔任主持人,由闞清子、沈奕斐、孟常擔任節(jié)目助戀團,嘉賓陣容和團隊堪稱豪華。

《90婚介所》以“尋找90分的愛情,等待滿分誠意的你”為口號,主要呈現(xiàn)現(xiàn)代年輕人不同的愛情觀、人生觀。節(jié)目突破傳統(tǒng)相親交友節(jié)目的模式,賦予了女性嘉賓最大自由度的選擇權利。女嘉賓可通過自主判斷,選擇心儀男嘉賓。若不合適,女嘉賓還將有一次重新選擇的機會。

除此之外,聚仁影視還聯(lián)合江蘇衛(wèi)視用3年持續(xù)6季打造了《新相親大會》這一國內相親綜藝的標桿性IP。該節(jié)目根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,在4月11日第5季收官的時候達到最高收視率達2.88%,實時收視多次奪得全網冠軍,微博相關話題閱讀量突破27億。

《新相親大會》最大的特色是年輕人帶上父母一起“老青”雙代相親。節(jié)目集結素人單身男女青年及其家庭,以父母“陪伴式”相親為切口,向觀眾展示了當下社會最真實的婚戀現(xiàn)狀。

《新相親大會》更多地呈現(xiàn)出相親中雙方家庭的正面交流,為雙方家庭內部、外部各方提供溝通彼此、交流心聲的機會,從而讓彼此更加理解各方訴求。

而最近熱播的《我們戀愛吧3》則是聚仁影視聯(lián)合優(yōu)酷、江蘇衛(wèi)視聯(lián)合出品,并于9月29日正式開啟首播,每周三中午12點優(yōu)酷上線播出。6位單身寶藏型人格”素人入住戀愛小屋,真實無劇本的展開浪漫的秋日戀愛之旅。錯綜交織的感情發(fā)展讓小屋整體氣場愈加“歡樂”,同時全新感情線即將嶄露頭角。

寫在最后:

當“純娛樂”的節(jié)目浪潮逐漸褪去,接下來考驗影視制作公司的就是“實用價值”。

聚仁影視作為綜藝價值化的踐行者推出的《90婚介所》、《新相親大會》等諸多精品婚戀節(jié)目,對于其自身來說是一種“娛樂內容垂直化”的戰(zhàn)略壁壘的戰(zhàn)力;對于愛優(yōu)騰等視頻平臺來說是更多維度優(yōu)質內容的完善;對于消費者而言在更是一種社會認知學習的過程;對于行業(yè)乃至整個社會而言更是“價值回歸的過程”。