繼推出“當然有戲”戲劇內(nèi)容廠牌后，大麥再次加碼內(nèi)容專業(yè)化建設。9月24日，大麥宣布成立蝦米音樂娛樂內(nèi)容廠牌，組建獨立音樂演出事業(yè)部，全面推進音樂演出廠牌化運營，助推中國音樂演出形成新消費市場。

蝦米音樂娛樂將基于內(nèi)容、場景和音樂人形成三大業(yè)務板塊，第一，自制或合制大型音樂演出，包括演唱會、音樂節(jié)、LiveHouse巡演，通過線下+線上、音樂+多元消費場景的組織形式創(chuàng)新，為C端用戶構建新生活消費方式；第二，依托阿里文娛的影劇綜資源切入影視音樂賽道，打造蝦米OST子廠牌，構建生態(tài)協(xié)同影響力；第三，建立新人發(fā)掘服務體系，整合線下巡演、音樂節(jié)、綜藝、OST、大型演出資源，全方位服務原創(chuàng)音樂人成長。

“大麥是國內(nèi)最早、也是發(fā)展到現(xiàn)在依然在深耕演出票務的平臺,可以說，我們在現(xiàn)場娛樂上積累了豐富的經(jīng)驗，未來，我們希望能將這種經(jīng)驗轉化為新的生產(chǎn)力，從組織供給的角色向創(chuàng)造供給轉變，結合不斷迭代的消費需求，為消費者創(chuàng)造差異化的內(nèi)容產(chǎn)品，幫助行業(yè)解決優(yōu)質內(nèi)容供給不足的問題。‘蝦米音樂娛樂’也將會和‘當然有戲’形成大麥內(nèi)容業(yè)務的一體兩翼，以專業(yè)化、廠牌化的運作模式，推精品，創(chuàng)佳作。”阿里巴巴集團副總裁、大麥總裁李捷表示。

蝦米音樂娛樂廠牌主理人尹亮表示，當下中國消費者的消費習慣正在從購買消費品轉向經(jīng)歷體驗，用戶不再執(zhí)著于看了多少場演出，而是更加看重經(jīng)歷了怎樣的難忘體驗。蝦米音樂娛樂將以“看見不同”為廠牌精神主旨，全場景、多賽道組織內(nèi)容創(chuàng)新、研發(fā)IP，構建新型消費綜合體，引領現(xiàn)場音樂創(chuàng)新發(fā)展。

蝦米音樂娛樂公布的最新“片單”顯示，本財年內(nèi)其將以自制或合制的方式推出22個主流音樂演出，其中包括韓紅演唱會、陳偉霆演唱會、萬曉利演唱會、張星特演唱會、天漠音樂節(jié)、顏人中巡演、乃萬巡演、沈以誠巡演等。

當日，蝦米音樂娛樂首個自制音樂演出IP——蝦米音樂節(jié)也正式官宣，將推出“室內(nèi)”和“戶外”兩個版本。蝦米音樂節(jié)室內(nèi)版將于10月2日-10月7日在北京大麥66LiveHouse舉辦，其以“Another life”為主題，采用六日制、單元式制作模式，旨在通過高品質的現(xiàn)場音樂產(chǎn)品打造音樂、藝術與理想生活相融合的新消費現(xiàn)場。

今年上半年，大麥開始發(fā)力音樂內(nèi)容建設，轉型出品和制作。5月3日，大麥聯(lián)合優(yōu)酷、蝦米影視音樂共同打造了國風劇集主題演唱會，豆瓣開分9.5，被網(wǎng)友贊為“封神之作”，開創(chuàng)了國內(nèi)“劇集IP+OST+演唱會”三位一體的IP演唱會新模式；7月17日，大麥又聯(lián)合樂華娛樂等合作方在蘇州主辦了樂華12周年家族演唱會，線下演出開票即售罄，線上直播火熱，人均觀看時長達80分鐘，再次印證大麥內(nèi)容組織及運營上的成功。

除全力推動“大演出”高效、高質落地外，蝦米音樂娛樂還將在影視音樂業(yè)務上重點發(fā)力。目前蝦米影視音樂作為OST業(yè)務的內(nèi)容廠牌，主要負責阿里文娛劇集和電影的OST生產(chǎn)、制作、發(fā)行及版權管理。其先后推出了網(wǎng)劇《司藤》、電影《白蛇2:青蛇劫起》等六部電影劇集的OST金曲，其中，劉惜君翻唱的《流光飛舞》流媒體上線即登微博熱搜，MV在抖音平臺累計播放量近800w。

此外，新人LiveHouse巡演計劃也將在近期啟動，首輪巡演有望年內(nèi)落地天津、杭州、南京等6城，預計演出24場。