“考清華、考北大，不如咱的烤地瓜嘞”、“說著話嘮著嗑，看著新聞在聯(lián)播，餃子一口吃三個嘍”……伴隨著熟悉的老北京吆喝聲，休閑零食品牌百草味與初代小品之王陳佩斯聯(lián)手打造的賀歲短片《賣年貨》拉開了序幕。

《賣年貨》講述了一位年輕小販在年貨市集里尋找“年的味道”，并在四九城里賣干果最厲害的“陳爺”的點(diǎn)撥下找到“真正的年味”的故事，短片通過新老兩代人之間關(guān)于“年的味道”的互動對話，以及對報紙包年貨的傳統(tǒng)、極具辨識度的吆喝等年味場景的重現(xiàn)，勾起消費(fèi)者的對傳統(tǒng)年味回憶，帶大家回到那個沒人會抱怨“年味淡了”的時代。

百種口味，都是年味

故事發(fā)生四九城的年貨市集上。

霓虹初上，夜市人頭攢動，各種吆喝聲此起彼伏，各個攤位前都是詢價采買年貨的人，過年氛圍十足，好不熱鬧。但這股熱鬧勁兒似乎與陳爺毫無關(guān)系，陳爺臉上蓋著報紙、北京癱在椅子上，睡得正酣。但沒多久，美夢就被一個賣堅(jiān)果的小販給打斷了。

小販初來乍到，卻將攤位扎到了陳爺邊上，只道來找陳爺“尋找年味”，但一會兒“堅(jiān)果只看不賣”，一會兒“堅(jiān)果賤賣”，接連的操作影響了陳爺生意。雖然陳爺嘴上不饒人，實(shí)際上卻在暗暗點(diǎn)撥小伙，蹲馬步、吊嗓子，擺好架勢就開始吆喝：吃干果嘞~五香的大花生兒啊~炭燒的腰果嘞~巴旦木嘞~蘭花豆，叫您嘗來，您就嘗啊……一場正宗的老北京吆喝下來，顧客蜂擁而至。

最后，小販無意中用報紙包堅(jiān)果，吸引了大批顧客，小販的干果被一搶而空，但自己卻對此摸不著頭腦，“老法師”陳爺告訴他，報紙包堅(jiān)果讓人們想到了傳統(tǒng)年味，特別是陳爺對小販的殷切叮囑，正是父輩們對在外奔波的游子回家過年的期盼，視頻的最后“祝14億人過個好年”，更是百草味對所有國人的美好祝福，“不管能不能回家過年，都要好好過年，過個有年味的好年”。

短片最后，陳爺應(yīng)小販要求，一段正宗的老北京吆喝再度上演：百草味，什么味兒？奶油味兒、鹽焗味兒、蟹香炭燒很多味兒，百種口味，都是年味兒……更是點(diǎn)名了百草味各種口味滿足不同人群需求的“國民年禮”定位。

時隔20年，陳佩斯帶著年的味道歸來

《賣年貨》是百草味針對2021年年貨節(jié)推出的賀歲短片，也是陳佩斯時隔20年、官宣回歸央視后的首次亮相。

對于全國人民而言，共同的年味兒記憶絕對是春晚。1984年，在中央電視臺的春節(jié)聯(lián)歡晚會上，陳佩斯與搭檔朱時茂表演小品《吃面條》，被觀眾所熟知。此后，陳佩斯11次登上央視春晚舞臺，貢獻(xiàn)了《主角與配角》、《警察與小偷》、《羊肉串》等眾多膾炙人口的作品。

每年臨近春節(jié)，陳佩斯與朱時茂的小品都為無數(shù)觀眾所期待，過年看陳佩斯，已經(jīng)成了幾代人關(guān)于年味的深刻記憶?？梢哉f，陳佩斯在一定程度上代表了“年的味道”，是正宗年味傳統(tǒng)的代表。而這與百草味追溯年味傳統(tǒng)、占領(lǐng)“年的味道”用戶心智的訴求高度契合。

基于此，在陳佩斯時隔20年回歸之際，百草味與其攜手帶來首部年味賀歲片《賣年貨》。充滿幽默感的視頻中，對報紙包年貨的傳統(tǒng)、極具辨識度的老北京吆喝等年味場景都進(jìn)行了高度還原與情景再現(xiàn)，讓消費(fèi)者記起聽到街頭巷尾叫賣吆喝時的那種興奮，想起報紙包堅(jiān)果時拿到手上的溫?zé)?，找到那種熟悉的、傳統(tǒng)的，但又富有新意的“年的味道”。

有年味的年貨，才是真正的國民年貨

春節(jié)是中國人最重要的節(jié)日，人們更加注重喜慶的氛圍，有年味的年貨才是春節(jié)送禮的首選，是有“人情味兒”的禮物。作為中國休閑零食行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，百草味連續(xù)8年打造“年的味道”系列禮盒，希望通過對中國人獨(dú)特年味場景的還原，為消費(fèi)者送上濃濃的中國年味。

今年年貨節(jié)，百草味在產(chǎn)品端除了延續(xù)以往的“年的味道”系列禮盒外，還推出了國家寶藏IP聯(lián)名禮盒、“超有禮”國潮禮盒等組成的全新年貨禮盒矩陣，給消費(fèi)者更多的年禮選擇，讓“國民年禮”走進(jìn)千家萬戶。

在營銷端，百草味也緊緊圍繞“年的味道”的主題，線下“年味沉浸展”活動與線上賀歲短片《賣年貨》層層推進(jìn)，通過一座高度還原的復(fù)古報刊亭、一位正宗年味傳統(tǒng)的代表、一整套走心有趣的創(chuàng)意營銷，營造了一場年味十足的體驗(yàn)，重新展現(xiàn)了報紙包堅(jiān)果的年味傳統(tǒng)，勾起了消費(fèi)者對那個時代的年味回憶，也表達(dá)了百草味對傳統(tǒng)年俗和經(jīng)典文化的尊重與傳承。

回不去的童年，回得去的年味。百草味用年輕人喜歡的方式，讓年輕人體驗(yàn)了傳統(tǒng)的年味的同時，也讓人更加意識到年的重要性、感悟到年味的真正意義，與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)情感的共鳴和互動，進(jìn)一步加強(qiáng)了“百草味=年的味道”的品牌心智，奠定了“國民年貨”品牌地位。