今年8月，天貓官宣了自己的第二位代言人——易烊千璽的虛擬形象，千喵。而在天貓2020雙11主題曲《1起挺你》的MV中，千喵和易烊千璽首次聯(lián)袂演繹。截止目前，主題曲全網(wǎng)播放過億，幾乎橫掃了各大音樂榜單。

把粉絲“寵上天”，天貓為品牌沉淀超千萬興趣人群

除了推出主題曲，天貓也用「天貓全明星計劃」拉開了今年雙11的狂歡大幕。

對天貓來說，如何基于穩(wěn)定的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和生態(tài)優(yōu)勢，借助明星的流量效應(yīng)和輿論效應(yīng)，吸引更多粉絲人群和潛在消費人群，在淘寶/天貓APP的場景中，完成和粉絲的深度互動和內(nèi)容精細化運營，同時輔助品牌完成從流量到轉(zhuǎn)化的數(shù)據(jù)獲取，以及對粉絲和消費者真實偏好的精準(zhǔn)拿捏，是核心議題。

這也正是今年天貓全明星計劃聯(lián)動百大品牌的百位明星，設(shè)立明星許愿池，讓諸如任嘉倫、王一博、吳亦凡、楊紫、趙麗穎、朱一龍等頂流明星化身心愿官，為消費者實現(xiàn)心愿的底層商業(yè)邏輯。

粉絲只要搜索心愛偶像明星的姓名，就可以進入明星專屬品牌頁面，再按照每日任務(wù)點擊操作就能輕松獲得相應(yīng)個數(shù)的星星。這些星星，不僅可以讓粉絲親手為自己的愛豆提升站內(nèi)人氣，還可以有機會達成自己和明星親密接觸的心愿，比如和王一博面對面、拿到楊冪獨家自拍照、獨家探班蔡徐坤、收到鹿晗的晚安等等…

截止雙11結(jié)束，在10月26日到11月11日期間，活動共送出500+愛豆見面機會，500+明星親簽禮，600+極致寵粉心愿，5000+明星同款禮盒，10萬份明星定制周邊大牌小樣搶先免費試用以及100份價值10000元的大牌禮盒等福利，堪稱史上最強寵粉福利。這也符合今年天貓雙11“1起挺你，盡情生活”所傳遞的讓人們與理想生活更近的初衷。

而這些愿望的實現(xiàn)過程全程都被放到了天貓平臺上。這樣的創(chuàng)新玩法把明星、品牌、粉絲和平臺四者捆綁起來——解決了過去粉絲只認(rèn)明星，忽視品牌、產(chǎn)品的難題。最關(guān)鍵的，從粉絲到消費者的轉(zhuǎn)化過程變得更加自然。

百大明星許愿池的結(jié)果也達到了品牌預(yù)期——互動觸達億級用戶，粉絲和消費者共為明星送星星近5000W，為百個商家?guī)戆饲Ф嗳f進店增量，沉淀超千萬興趣人群。

在通過明星幫助粉絲實現(xiàn)心愿之余，則是天貓對明星營銷之路的進一步深化。

打造最具權(quán)威性地明星商業(yè)影響力榜單，天貓盤活流量明星

憑借在天貓內(nèi)容生態(tài)里的表現(xiàn)，明星不僅聚集了更多人氣，和所代言品牌間的距離也更近。事實上，粉絲互動力和轉(zhuǎn)化力的高低將直接決定明星的商業(yè)價值和品牌的商業(yè)前景。

與其他榜單只是單一流量明星或者熱點話題橫掃一切不同，天貓今年首次推出的全明星榜回到商業(yè)相關(guān)行為本身。用戶互動數(shù)據(jù)+明星同款消費力數(shù)據(jù)+明星相關(guān)搜索數(shù)據(jù)是影響榜單結(jié)果的三大維度。

在天貓平臺形成用戶習(xí)慣的粉絲可以持續(xù)進入品牌明星個人空間，進行互動/分享或購買/搜索等行為心愛的明星加油助力，在為自己贏得粉絲好禮的基礎(chǔ)上，排名靠前的明星還將解鎖最大程度的曝光機會。諸如王一博等明星即將登上上海徐家匯地鐵站和全國百塊銀泰大屏。

某種程度上，榜單背后的內(nèi)容精彩度和運營精細度決定了粉絲是不是會轉(zhuǎn)化購買。品牌明白，真實和消費者的強關(guān)系是過去多年的明星營銷都未曾實現(xiàn)過的。而基于明星花式寵粉，一條“明星+品牌+平臺+消費者”的娛樂營銷生態(tài)鏈呼之欲出。

天貓全明星榜和天貓全明星計劃，離商業(yè)更近，接受消費者真實行為的反饋速度也更快，品牌除了獲得關(guān)注度和話題度，還能獲取更多直接數(shù)據(jù)。同時，品牌也能擴大自己的消費人群。

而當(dāng)娛樂營銷壁壘的被打破，全新明星營銷鏈條建立，天貓也正在搶走熱衷飯圈的年輕人。天貓成為下一個粉圈聚集地，指日可待。