因疫情帶來(lái)的演出停擺還將繼續(xù)，讓去年本就不算景氣的文娛行業(yè)雪上加霜。寒冬之下，知名某國(guó)潮彩妝品牌與藝人蔣一僑的牽手，則提供了一個(gè)新的合作范本。

在這兩年的藝人商務(wù)市場(chǎng)上，“流量”絕對(duì)是繞不開的詞。品牌熱衷于追求“頂流”，并希望藝人的流量最終能落地為品牌的聲量。對(duì)“流量”的單一偏信，最終導(dǎo)致了大量的數(shù)據(jù)造假，甚至形成了相應(yīng)的黑產(chǎn)，造成了對(duì)藝人及品牌的雙向折損。

但追溯商業(yè)史，品牌與藝人的合作遠(yuǎn)不止調(diào)動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)這么簡(jiǎn)單，更底層的需求其實(shí)是“情感投入”和“定位品牌”。品牌希望通過(guò)藝人代表的公眾形象，來(lái)直觀傳遞自己的主張和調(diào)性，使品牌更有立體感和人格魅力。

我們注意到，最近c(diǎn)olorkey珂拉琪官宣了與藝人蔣一僑的合作，并以此為契機(jī)推出了迪士尼花木蘭限量彩妝。蔣一僑作為一名原創(chuàng)歌手，并沒有百萬(wàn)粉絲背書，但她畢業(yè)于世界頂級(jí)音樂學(xué)府的背景、兢兢業(yè)業(yè)打造作品的態(tài)度、特立獨(dú)行的外在風(fēng)格，在娛樂圈中確實(shí)極具辨識(shí)度。

成立數(shù)年的國(guó)潮彩妝品牌，雖然近兩年在天貓等網(wǎng)絡(luò)銷售渠道異軍突起，成功躋身唇釉等單品領(lǐng)域頭部，銷售額名列前茅，且早早確立將“潮酷女孩”作為主力受眾，但在破圈大眾認(rèn)知的外部觀感上，始終“缺一把火”。

蔣一僑在娛樂圈的獨(dú)特定位，其實(shí)正是所需要傳遞的品牌主張。我們從此次公布的海報(bào)上也可以看到，沒有傳統(tǒng)彩妝品牌物料中色彩鮮明的視覺沖擊，但本身蔣一僑的毛寸造型、凌厲表情就是對(duì)“颯出真我，雙面美力”這句SLOGAN的最好詮釋。

以雙方攜手為契機(jī)，還趁勢(shì)推出了迪士尼花木蘭限量彩妝。花木蘭作為中國(guó)家喻戶曉的歷史人物，其身上所代表的忠、勇、真等品格已深入人心，也同樣完美契合品牌的能量場(chǎng)。與其說(shuō)這是品牌、藝人、知名IP三方的流量疊加，倒不如說(shuō)這是對(duì)心智占領(lǐng)的一場(chǎng)漂亮合圍。

colorkey珂拉琪這次的娛樂營(yíng)銷也傳遞出一個(gè)明顯的信號(hào)：當(dāng)流量的泡沫被大環(huán)境所戳破時(shí)，未來(lái)品牌在對(duì)藝人的選擇上，一定會(huì)回歸最初的價(jià)值思考。