當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月7日下午，中國(guó)原創(chuàng)節(jié)目模式推介會(huì)登陸法國(guó)戛納電視節(jié)，九個(gè)原創(chuàng)節(jié)目集體亮相，央視推薦的《經(jīng)典詠流傳》《朗讀者》《國(guó)家寶藏》占據(jù)其中三席。經(jīng)過(guò)幾年的積累和創(chuàng)新，央視在綜藝節(jié)目領(lǐng)域發(fā)力重獲行業(yè)引領(lǐng)地位，其中不乏《挑戰(zhàn)不可能》等具有國(guó)際領(lǐng)先水準(zhǔn)的節(jié)目，此次多檔文化節(jié)目亮相戛納，成為中國(guó)電視展示文化自信和與世界交流的又一里程碑式舉措。

央視創(chuàng)造傳媒作為央視戰(zhàn)略型重點(diǎn)內(nèi)容制作公司，承擔(dān)著央視機(jī)制改革和創(chuàng)新的任務(wù)，此次央視推薦的作品中有2檔節(jié)目均是央視平臺(tái)與央視創(chuàng)造傳媒聯(lián)手打造。央視創(chuàng)造傳媒總經(jīng)理、總編輯過(guò)彤也作為節(jié)目制作方推薦了《經(jīng)典詠流傳》節(jié)目。

央視三檔文化節(jié)目齊聚戛納

與世界交流彰顯中國(guó)文化自信

《經(jīng)典詠流傳》是央視綜合頻道在春節(jié)期間推出的大型文化節(jié)目，節(jié)目用“和詩(shī)以歌”的形式將傳統(tǒng)詩(shī)詞經(jīng)典與現(xiàn)代流行相融合，“一首孤獨(dú)了300年的小詩(shī)”更是在一夜之間感動(dòng)億萬(wàn)國(guó)人，成為現(xiàn)象級(jí)傳播熱點(diǎn)。

央視綜合頻道總監(jiān)張國(guó)飛談到如何打造“高品質(zhì)”節(jié)目時(shí)說(shuō)，“頻道始終踐行‘主力軍、主渠道、主陣地’的責(zé)任與要求，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，創(chuàng)新主流價(jià)值表達(dá)語(yǔ)態(tài)，以文化引領(lǐng)凝聚正能量。”《經(jīng)典詠流傳》由央視綜合頻道與央視創(chuàng)造傳媒聯(lián)合打造，為文化類節(jié)目提供了全新的模式和發(fā)展方向，這也符合央視綜合頻道國(guó)家電視臺(tái)旗艦頻道的定位。綜合頻道副總監(jiān)許文廣也說(shuō)，《經(jīng)典詠流傳》契合了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在創(chuàng)新中發(fā)展的時(shí)代性要求，成為最直接落實(shí)十九大報(bào)告“推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”精神的電視文化節(jié)目。

據(jù)過(guò)彤介紹，節(jié)目拋棄掉大多數(shù)節(jié)目使用的競(jìng)演、淘汰的比拼模式，結(jié)合新媒體技術(shù)，搖一搖手機(jī)“你喜歡，你分享”成為節(jié)目最核心的游戲規(guī)則，把傳播作為節(jié)目的最終目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容+傳播”的電視制作理念升級(jí)。“每一個(gè)國(guó)家和民族都有自己的文化、傳統(tǒng)和文學(xué)經(jīng)典，如英國(guó)有莎士比亞的十四行詩(shī)，日本有俳句等等。浩如煙海的詩(shī)詞是我們中國(guó)傳統(tǒng)文化的血脈和基因，希望這樣的文學(xué)經(jīng)典重新獲得大眾的關(guān)注，成為今天的流行。”過(guò)彤這樣介紹節(jié)目研發(fā)的初衷?！督?jīng)典詠流傳》也找到了合適的方式——用現(xiàn)代流行音樂(lè)演唱古典詩(shī)詞經(jīng)典。

由央視綜藝頻道與央視創(chuàng)造傳媒聯(lián)合打造的《朗讀者》此次也一同亮相戛納，節(jié)目制作人、主持人董卿參與了推介?！独首x者》通過(guò)“訪談+朗讀”的模式，讓朗讀這一古老的形式重新受到大眾關(guān)注，喚醒人們內(nèi)心最美好的情感?！秶?guó)家寶藏》則是通過(guò)明星和普通人傾情演繹國(guó)寶的前世今生故事，創(chuàng)新了國(guó)寶文物類文化節(jié)目的模式。

此次央視推出的三檔文化節(jié)目，不僅符合國(guó)際模式市場(chǎng)規(guī)則，同時(shí)也蘊(yùn)含著深厚的中國(guó)文化底蘊(yùn)，盡顯中國(guó)特色，和一同亮相的《天籟之戰(zhàn)》《聲臨其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不見(jiàn)》等節(jié)目一道，成為了全球節(jié)目模式市場(chǎng)一股新鮮血液。

創(chuàng)新機(jī)制激發(fā)原創(chuàng)內(nèi)核

央視引領(lǐng)中國(guó)原創(chuàng)節(jié)目爆發(fā)

中國(guó)原創(chuàng)綜藝能夠迎來(lái)大爆發(fā)，央視作為行業(yè)“標(biāo)桿”起到了引領(lǐng)性的作用。而央視綜藝節(jié)目創(chuàng)新之作不斷涌現(xiàn)，一方面是因?yàn)樯詈竦姆e累和人才儲(chǔ)備，另一方面也是央視近些年在機(jī)制方面不斷創(chuàng)新的結(jié)果。以央視創(chuàng)造傳媒為代表的內(nèi)容制作公司的蓬勃發(fā)展，就是央視機(jī)制創(chuàng)新的具體舉措。

央視創(chuàng)造傳媒作為央視機(jī)制創(chuàng)新的試驗(yàn)田，成為央視伸向市場(chǎng)的觸手，也是央視匯聚市場(chǎng)資源的橋頭堡。利用靈活的市場(chǎng)機(jī)制，央視創(chuàng)造傳媒依托央視平臺(tái)，與平臺(tái)緊密合作，四年來(lái)先后推出了大型勵(lì)志挑戰(zhàn)節(jié)目《挑戰(zhàn)不可能》、大型文化節(jié)目《經(jīng)典詠流傳》、大型科普節(jié)目《加油!向未來(lái)》、大型文化情感節(jié)目《朗讀者》、大型新時(shí)代中國(guó)故事傳播節(jié)目《歡樂(lè)中國(guó)人》等多個(gè)優(yōu)秀作品。

本次戛納電視節(jié)推介的中國(guó)原創(chuàng)節(jié)目中，央視精選多檔節(jié)目參展，也向世界展示中國(guó)電視行業(yè)的最高水準(zhǔn)。央視創(chuàng)造傳媒作為國(guó)內(nèi)最具水準(zhǔn)和實(shí)力的內(nèi)容制作公司，伴隨著央視和中國(guó)電視原創(chuàng)力的提升，也逐漸走向世界的舞臺(tái)。隨著中國(guó)廣播電視總臺(tái)的成立，借著 “三臺(tái)合一”的契機(jī)，央視和中國(guó)電視將繼續(xù)提升在世界的影響力，期待完成從追趕者到參與者再到引領(lǐng)者的蛻變。