近日,熱播電視劇《鳴龍少年》迎來(lái)會(huì)員大結(jié)局,該劇播出期間,在全平臺(tái)引起廣泛討論,故事中發(fā)光的青春,燃升了整個(gè)冬日的溫度。而東鵬特飲作為劇內(nèi)官方功能飲料合作伙伴,也見(jiàn)證了熱血11班每位少年的一路成長(zhǎng),共同迎來(lái)期待已久的收獲時(shí)刻,實(shí)現(xiàn)人生逆襲。

東鵬特飲《鳴龍少年》

在影視劇中進(jìn)行品牌植入已屢見(jiàn)不鮮,如何做到在植入產(chǎn)品的同時(shí)不招致觀眾反感,考驗(yàn)著品牌方的智慧。在這方面,東鵬特飲與《鳴龍少年》的合作可謂是可圈可點(diǎn)。與傳統(tǒng)的劇中暴力植入方式不同,東鵬特飲選擇與劇情融合,以日常飲用、送禮互動(dòng)、高考備考補(bǔ)給等多種形式頻繁現(xiàn)身,深度融入劇中熬夜累困場(chǎng)景,巧妙地出現(xiàn)在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)、恰當(dāng)?shù)膱?chǎng)景,既不影響觀眾的觀劇體驗(yàn),又很好地凸顯了累了困了喝東鵬特飲的產(chǎn)品特性。

《鳴龍少年》32集的劇情發(fā)展,東鵬特飲貫穿始終,通過(guò)潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的植入方式,巧妙實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品露出,同時(shí)也在用戶心中形成了相對(duì)深刻的品牌記憶?？梢哉f(shuō)東鵬特飲這次的選擇非常成功且有前瞻性。

東鵬特飲植入《鳴龍少年》

東鵬特飲多年來(lái)持續(xù)深耕影視劇營(yíng)銷,深諳影視IP傳播之道,通過(guò)不間斷地品牌積累、占領(lǐng)心智,使得越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并喜愛(ài)這個(gè)時(shí)尚年輕、具有創(chuàng)新力的品牌,年輕就要醒著拼的品牌理念也更加深入人心。東鵬特飲此前曾贊助《老九門》《愛(ài)情公寓》《親愛(ài)的熱愛(ài)的》《他是誰(shuí)》《塵封十三載》等多部深受年輕人追捧的大熱劇,還在湖南衛(wèi)視《天天向上》、東方衛(wèi)視《中國(guó)達(dá)人秀》等家喻戶曉的綜藝IP,以及《唐人街探案》《八角籠中》《非誠(chéng)勿擾3》等暢銷電影中多次亮相。

東鵬特飲亮相《非誠(chéng)勿擾3》發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

東鵬特飲的植入內(nèi)容生動(dòng)有創(chuàng)意,在增強(qiáng)品牌大量曝光的同時(shí),加深了東鵬特飲在大眾心中的品牌印象,提升了品牌形象和品牌好感度。與此同時(shí),東鵬特飲借助熱播影視的長(zhǎng)尾效應(yīng)深挖價(jià)值內(nèi)容,打造更貼合年輕人喜好的創(chuàng)意營(yíng)銷內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)觀眾與劇共情、與品牌長(zhǎng)情的雙重效益。

在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷蓬勃發(fā)展的今天,巧妙地走入用戶的生活、與消費(fèi)者玩在一起才能建立起更高的關(guān)注度,也能真正使品牌形象觸達(dá)消費(fèi)者的內(nèi)心,顯然東鵬特飲做到了。