近日，愛奇藝平臺(tái)熱播古偶戀愛大劇《寧安如夢》圓滿收官。這部未播預(yù)約量就超740萬的劇集，開播后在愛奇藝平臺(tái)熱度值一度破10000，可謂勢如破竹。劇播期間，全網(wǎng)討論熱情持續(xù)走高，社交媒體還有不少劇粉模仿劇中CP間的高能橋段。值得令人注意的是，在這部大熱劇集中，我們發(fā)現(xiàn)了一張新面孔健康養(yǎng)生老字號(hào)北京同仁堂。

各大品牌在影視劇露面已不是什么新鮮現(xiàn)象。不過卻很少見到如北京同仁堂一樣的老牌醫(yī)藥企業(yè)。這不得不說到廣告主借勢劇集營銷的核心，便是要與劇集調(diào)性以及內(nèi)核走向相契合。從傳播效果來看，這次北京同仁堂牽手《寧安如夢》確實(shí)碰撞出了不一樣的火花。

此次北京同仁堂攜旗下自帶CP屬性的雙品同仁烏雞白鳳丸與五子衍宗丸，加持劇情高能時(shí)刻，并搭配契合劇情和人物關(guān)系的話語，仿佛化身愛意守護(hù)使者，陪伴廣大劇粉一同追劇嗑CP。譬如在16集開頭的前情提要精彩時(shí)刻，女主被反派掌摑，男二凌空一腳踹飛反派對(duì)女主進(jìn)行守護(hù)。此時(shí)愛意守護(hù)，健康相伴出現(xiàn)得恰到好處。

而在劇中一些高能名場面，北京同仁堂衍宗白鳳則以創(chuàng)可貼形式喚醒愛意和守護(hù)柔情。如19集中男主謝危(張凌赫 飾)對(duì)女主寧二表面警告實(shí)則關(guān)切的索要信件情節(jié)，衍宗白鳳充當(dāng)守護(hù)使者，默默配合逆風(fēng)翻盤；21集男二張遮與女主雪寧臥底逆黨團(tuán)伙中，張遮為雪寧擦凳涮碗處處照顧時(shí)，衍宗白鳳加持柔情守護(hù)時(shí)刻；也有與產(chǎn)品性能相匹配的沈瑯(胡耘豪 飾)添丁衍宗來助好孕場面。口播與畫面中淡化了產(chǎn)品性能，而代以卡通IP形象守護(hù)劇中的各個(gè)愛意時(shí)刻，讓劇粉和CP粉更有代入感，同時(shí)更自然地接收到產(chǎn)品信息，提升對(duì)產(chǎn)品及品牌的好感度。隨著劇情的不斷深入以及衍宗白鳳的陪伴式守護(hù)，北京同仁堂用自家健康CP守護(hù)劇中多對(duì)CP，形成CP聯(lián)動(dòng)，完成與劇粉的深度互動(dòng)。

除了在劇集中用健康CP衍宗白鳳守護(hù)愛意時(shí)刻，北京同仁堂還在微博發(fā)起了話題討論贏禮品活動(dòng)，扎扎實(shí)實(shí)地展現(xiàn)守護(hù)力。參與#健康CP守護(hù)絕世CP成就滿血時(shí)刻#討論劇中衍宗白鳳的愛意守護(hù)時(shí)刻，即有機(jī)會(huì)獲得北京同仁堂送出的狀態(tài)加油禮，與大劇中的守護(hù)形成呼應(yīng)，與劇粉加深互動(dòng)。關(guān)聯(lián)話題#北京票選最高的cp組是ta們#更是登上北京本地?zé)岚瘛纱笤掝}熱度超1億，互動(dòng)超23萬。足見活動(dòng)之火爆。

此外，在抖音平臺(tái)，不少影視及健康養(yǎng)生達(dá)人也參與到了熱度討論中，進(jìn)一步延伸了營銷傳播的廣度。更有執(zhí)業(yè)醫(yī)生就男性備孕提高精子質(zhì)量以及緩解女性生理期不適，氣血雙補(bǔ)等話題展開科普，形成影視娛樂向健康養(yǎng)生圈層擴(kuò)散，實(shí)現(xiàn)行業(yè)扣題及多維度破圈傳播態(tài)勢。讓抖民們不僅獲得日常養(yǎng)生貼士，也進(jìn)一步深度了解到同仁堂兩大古方五子衍宗丸和同仁烏雞白鳳丸對(duì)于男生和女生常見的精力及氣血問題的作用。

如今年輕一代工作壓力大，體質(zhì)虛弱狀態(tài)十分常見。北京同仁堂此次出動(dòng)健康CP傳達(dá)為愛守護(hù)健康的品牌理念，再次提示年輕人關(guān)愛健康。只有充足的精力與氣血，才能在工作生活中保持好狀態(tài)，迎接更多挑戰(zhàn)。