在剛剛過去的“五一”小長(zhǎng)假，全國(guó)各地餐飲、住宿、出游熱度持續(xù)攀升。不少城市也圍繞當(dāng)?shù)刂包c(diǎn)開展線上線下的推廣來吸引游客。其中蚌埠在這個(gè)小長(zhǎng)假火出圈，成功推進(jìn)了文旅融合帶動(dòng)出游熱。蚌埠的地標(biāo)景點(diǎn)與熱播劇《長(zhǎng)月燼明》巧妙的聯(lián)動(dòng)，為影視助力文旅提供諸多有益啟示。

蚌埠搭上《長(zhǎng)月燼明》熱度“順風(fēng)車”，“五一”旅游收入創(chuàng)新高

影視助力文旅，并非新事，但多為影視劇帶火拍攝地、取景地。而《長(zhǎng)月燼明》則是憑借精良的影視制作內(nèi)容，扣人心弦的故事情節(jié)，促使劇迷自發(fā)尋找劇集內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)的貼合之處，實(shí)現(xiàn)了劇集內(nèi)外的跨次元聯(lián)動(dòng)，奇幻想象與現(xiàn)實(shí)世界的“破圈”之旅。

在《長(zhǎng)月燼明》中，戰(zhàn)神冥夜與蚌族小公主桑酒虐戀情深的故事令不少觀眾扼腕嘆息，當(dāng)劇中的澹臺(tái)燼與黎蘇蘇開啟新一程宿命情緣，不少觀眾依然沉迷于般若浮生的副本劇情中，并在現(xiàn)實(shí)生活中尋找 “慰藉”，蚌埠龍子湖南北分界線與張公山公園的珍珠女雕塑，因恰好與劇中主角的形象相吻合，引不少網(wǎng)友熱議，讓蚌埠這個(gè)城市以迅雷不及掩耳之勢(shì)火熱出圈，進(jìn)而引發(fā)了一場(chǎng)“去見冥夜桑酒”的蚌埠旅游熱。

而蚌埠官方也對(duì)這股影視文旅熱樂見其成，趁勢(shì)深度挖掘城市獨(dú)特的文化元素與資源稟賦，成功將影視“流量”轉(zhuǎn)為假日“流量”。該地組織首屆“文化旅游美食節(jié)”系列活動(dòng)，借助《蚌埠日?qǐng)?bào)》等當(dāng)?shù)刂髁髅襟w宣傳青創(chuàng)市集、珍珠女等禹會(huì)元素，向大眾呈現(xiàn)一個(gè)兼具歷史文化氣息與青春時(shí)尚活力的蚌埠，在線觀看人數(shù)高達(dá)500萬人次。在首屆“文化旅游美食節(jié)”上，遠(yuǎn)道而來打卡的游客一邊品嘗蚌埠當(dāng)?shù)孛朗?，一邊駐足觀看《長(zhǎng)月燼明》，成功實(shí)現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在消費(fèi)場(chǎng)景中的應(yīng)用和浸潤(rùn)，被CCTV央視等權(quán)威媒體報(bào)道轉(zhuǎn)載，展現(xiàn)出影視文旅融合的獨(dú)特魅力。

據(jù)蚌埠發(fā)布官方數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，蚌埠共接待游客417.6萬人次，較2019年上漲162.39%，實(shí)現(xiàn)旅游收入14.94億元，較2019年上漲319.66%。蚌埠發(fā)布官方號(hào)把旅游收入的上漲主要?dú)w因?yàn)椤堕L(zhǎng)月燼明》的影響，直言電視劇《長(zhǎng)月燼明》帶火了蚌埠的龍子湖南北分界線與珍珠女雕塑兩處景點(diǎn)，#長(zhǎng)月燼明帶動(dòng)蚌埠五一旅游經(jīng)濟(jì)暴增#也于近日登上微博熱搜，引起廣泛討論。

除了蚌埠，宣城、敦煌也隨著《長(zhǎng)月燼明》的熱播打開了文旅融合的新局面。劇中宣城王的名諱一出，便被宣城媒體迅速認(rèn)領(lǐng)，并以此為契機(jī)開展文旅科普，熱搜詞條“宣城來?yè)岄L(zhǎng)月燼明了”閱讀量破8000萬，微博熱搜榜霸榜超24小時(shí)，“獨(dú)坐敬亭山，春醉桃花潭”的詩(shī)意宣城讓無數(shù)游客心動(dòng)。根據(jù)宣城發(fā)布官方數(shù)據(jù)顯示，五一假日期間宣城共接待游客416.38萬人次，較2019年增長(zhǎng)57.03%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入21.71億元，較2019年增長(zhǎng)61.48%。劇中浪漫綺麗的敦煌風(fēng)妝造也讓無數(shù)觀眾“種草”了絲路敦煌，推動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁復(fù)蘇。

《長(zhǎng)月燼明》“影”響力跨界生長(zhǎng)，文旅融出嶄新天地

作為時(shí)下新消費(fèi)業(yè)態(tài)，“影視+文旅”正不斷勾勒出經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新圖景?！堕L(zhǎng)月燼明》和多個(gè)城市的雙向互動(dòng)與奔赴，再次生動(dòng)詮釋了“影視+文旅”融合所蘊(yùn)藏的無限生機(jī)，也證明了影視劇集在盤活地方經(jīng)濟(jì)方面的巨大潛能。而歸根結(jié)底，這些都得益于《長(zhǎng)月燼明》本身的故事創(chuàng)作、敘事節(jié)奏、人物塑造、服化道等制作精良，從而給觀眾留下余韻悠長(zhǎng)的回憶。

《長(zhǎng)月燼明》塑造了一個(gè)具有東方神話質(zhì)感的宏大仙俠世界，用豐富飽滿的故事細(xì)節(jié)將蘊(yùn)藏蒼生大義的價(jià)值觀娓娓道來，并用獨(dú)樹一幟的敦煌風(fēng)格審美、真摯古韻的表達(dá)感染著觀眾，最終成就了一場(chǎng)從“線上追劇”到“線下打卡”的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。觀眾在行萬里路中體驗(yàn)蚌埠等地的悠久歷史和獨(dú)特文化，用文化元素為旅游增添底蘊(yùn)，讓“詩(shī)”與“遠(yuǎn)方”交相輝映?！堕L(zhǎng)月燼明》和蚌埠等地文旅的雙向奔赴，有創(chuàng)意、更有新意，展現(xiàn)了以文促旅、以旅興商、以商彰文的的多種可能性。

據(jù)悉，該劇將在5月6日上線網(wǎng)飛平臺(tái)，助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走出國(guó)門走向世界，截至目前已發(fā)行至包括北美、歐洲、澳洲等30+個(gè)國(guó)家及地區(qū)，共13個(gè)播出平臺(tái)。無論是文旅融合還是文化出海，《長(zhǎng)月燼明》都證明了要實(shí)現(xiàn)“破圈”傳播，“跨界”生長(zhǎng)、“內(nèi)容為王”始終是不變法則。