隨著00后成為各行業(yè)的主力軍，讓市場(chǎng)去傾聽(tīng)他們聲音的時(shí)代已經(jīng)翻篇，若論該如何拿下Z世代消費(fèi)群體，確切的做法更應(yīng)該是遵循著他們的聲音，去尋找、去貼近更鮮活、更立體、更能代表他們的人與物。

12月18日，周大福在廣東佛山舉辦了hearts on fire 以“與自然共舞”為主題的展覽，更攜手00后原創(chuàng)音樂(lè)人凡清，以自然共舞為主題舉辦了個(gè)人音樂(lè)專場(chǎng)演出。

與自然共舞：向陽(yáng)而生，擁抱Z世代

凡清，從15歲開(kāi)始創(chuàng)作，18歲開(kāi)始發(fā)表原創(chuàng)作品到如今才21歲的她已經(jīng)發(fā)表30余首原創(chuàng)音樂(lè)作品，而凡清的原創(chuàng)作品，從來(lái)都是令人驚喜的。

《我的光》——凡清個(gè)人首張EP《Fanished》中收錄的第三首歌，也是她曾在《新聲樂(lè)游記》《全球中文音樂(lè)榜上榜》等多個(gè)央視舞臺(tái)上選擇演唱的曲目。同樣，她也將這首歌帶上了本次音樂(lè)專場(chǎng)的舞臺(tái)，她曾說(shuō)“這是我最喜歡在舞臺(tái)上演唱的作品”，她希望能借這首歌鼓舞大家，讓大家感受到她內(nèi)心堅(jiān)定的力量，進(jìn)而感受到來(lái)自自己內(nèi)心的暖意，成為照亮自我的那束光。

這也是周大福作為珠寶行業(yè)傳統(tǒng)大品牌這次為何一改往日和一線、大流量藝人合作的模式，轉(zhuǎn)而向這位小姑娘拋出橄欖枝的原因之一。去偽存真，一切終將回歸自然，大自然的蓬勃與無(wú)私，孕育著生機(jī)與活力，而在凡清的音樂(lè)中永遠(yuǎn)承載著鮮活的生命力，體現(xiàn)著生命的張力。

“其實(shí)不需要你的贊賞，我為什么要收起我的鋒芒，是這燈光太亮還是我氣場(chǎng)太強(qiáng)，導(dǎo)致你過(guò)度慌張”在她作品中無(wú)不真實(shí)地體現(xiàn)著00后一代人的態(tài)度與堅(jiān)持，Z世代的年輕人從不羞于直抒胸臆地去表達(dá)。知名樂(lè)評(píng)人愛(ài)地人這樣評(píng)價(jià)凡清：“流量終是泡沫，藝術(shù)才是永恒，在音樂(lè)創(chuàng)作、演唱層面深耕的凡清，那些純粹的音樂(lè)屬性，恰恰就是她最大的商業(yè)價(jià)值。像凡清這樣的歌手，被更多人聽(tīng)到，是一件理所當(dāng)然的事”。

與時(shí)代共鳴：尋光而至，聚攏新勢(shì)力

事實(shí)亦是如此，B站熱播《三體》動(dòng)畫插曲演唱者，王者榮耀戈婭英雄主題曲《飛舟》演唱者，2022 adidas 逐夢(mèng)世界主題曲《NANANA》與Z世代先鋒Rapper王以太共同填詞……近期，凡清的名字早已頻繁底與這些大IP、大制作的熱門作品同時(shí)出現(xiàn)在大眾視野內(nèi)。

正如實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，真性情的00后一代，從來(lái)只相信實(shí)力才是硬道理。從音樂(lè)創(chuàng)作上來(lái)講，凡清說(shuō)過(guò)“我始終認(rèn)為在音樂(lè)的表達(dá)里真情實(shí)感最為重要”，而她也總能將極具層次的情感表達(dá)滲透進(jìn)作品之中。

一首《媽媽你好》引起了音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)觀眾的共鳴，樸實(shí)無(wú)華的歌詞，配以簡(jiǎn)單動(dòng)人的旋律，沒(méi)有過(guò)多演唱技巧的加持，一封寫給媽媽的信，和著輕柔的嗓音，于音符之間似一股吹過(guò)心頭的和風(fēng)，為這寒冷的深冬賦予濃情暖意。凡清于這首歌曲的現(xiàn)場(chǎng)演唱更是情緒滿格，富有超強(qiáng)的共情力。

據(jù)悉，本次音樂(lè)專場(chǎng)采用了線上+線下平臺(tái)聯(lián)動(dòng)直播的形式，并據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，不足一小時(shí)的凡清演唱時(shí)間，騰訊線上直播觀看人數(shù)持續(xù)飆升，評(píng)論區(qū)一致好評(píng)，這也無(wú)疑是凡清為何如此深受大品牌青睞的最佳答案。

用音樂(lè)為Z世代發(fā)聲，作為00后原創(chuàng)音樂(lè)人的凡清未來(lái)注定擁有無(wú)限可能；向新生勢(shì)力聚攏，與時(shí)代共鳴，相信如周大福這般能夠創(chuàng)新發(fā)展之路的品牌更能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。