隨著國(guó)人文化自信的不斷增強(qiáng)，近年來，眾多國(guó)產(chǎn)經(jīng)典IP也在不斷通過IP聯(lián)動(dòng)、IP改編、IP衍生等方式跨界賦能綻放光芒，受到年輕一代的喜愛與追捧。

近日，國(guó)產(chǎn)經(jīng)典電影《大話西游之大圣娶親》和網(wǎng)龍旗下國(guó)產(chǎn)經(jīng)典游戲《魔域》就攜手進(jìn)行了一次影游聯(lián)動(dòng)，經(jīng)典碰撞經(jīng)典迸發(fā)出新的生命力，帶給玩家和用戶意想不到的驚喜。

經(jīng)典IP碰撞 情感與藝術(shù)共振

國(guó)產(chǎn)經(jīng)典IP自帶高認(rèn)知度屬性。經(jīng)典之所以為經(jīng)典，不僅僅是因?yàn)樵诖蟊娬J(rèn)知中具有極高的藝術(shù)價(jià)值，更在于隨著時(shí)間流逝總能歷久彌新，給大眾新的驚喜與啟迪，尤其是兩個(gè)經(jīng)典IP之間的融合碰撞所帶來的全新精神共振和藝術(shù)化學(xué)反應(yīng)更是呈指數(shù)級(jí)放大。

影游聯(lián)動(dòng)便是一個(gè)相對(duì)成熟的IP融合碰撞模式，游戲以其獨(dú)特的互動(dòng)性和創(chuàng)造性讓用戶對(duì)影視內(nèi)容獲得截然不同的情感體驗(yàn)。近年來，影游聯(lián)動(dòng)方向聚焦于“經(jīng)典IP重啟”，依托游戲這個(gè)數(shù)字文化平臺(tái)載體，廣大年輕游戲愛好者成為注入經(jīng)典IP的新鮮血液，讓沉寂已久的經(jīng)典華語影視作品以新的形式呈現(xiàn)活力。例如經(jīng)典電影《大話西游之大圣娶親》通過聯(lián)動(dòng)多款國(guó)民級(jí)游戲產(chǎn)品，將經(jīng)典元素和精神內(nèi)核注入到游戲情境，豐富游戲藝術(shù)，讓游戲愛好者們?cè)趭蕵返耐瑫r(shí)，也能感受經(jīng)典電影的藝術(shù)魅力。

IP融合碰撞的背后不僅是藝術(shù)融合，更是情感共鳴。如《魔域》和《大話西游之大圣娶親》通過聯(lián)動(dòng)，以游戲化的語言將這一經(jīng)典作品進(jìn)行重新演繹與表達(dá)，勾起玩家初看《大話西游之大圣娶親》時(shí)歡笑與感動(dòng)的情懷，并以多元、有趣的互動(dòng)方式進(jìn)一步加強(qiáng)了情感的刺激與滿足，受到玩家的廣泛好評(píng)認(rèn)可。

經(jīng)典IP跨界大有可為

國(guó)產(chǎn)經(jīng)典IP煥發(fā)潛力與價(jià)值，一方面是縱向深挖，將自己掰開了揉碎了，找準(zhǔn)正確的精神內(nèi)核，以多元化的藝術(shù)語言與表達(dá)方式進(jìn)行內(nèi)核塑造。近年來《魔域》IP舞臺(tái)劇、IP小說，都是在深挖與提煉自身IP思想與文化內(nèi)核基礎(chǔ)之上，以年輕人所喜聞樂見的藝術(shù)與文化表達(dá)形式進(jìn)行IP的縱向探索與表達(dá)。

另一方面是橫向向外追求與拓寬，通過與文化、旅游、品牌等跨界聯(lián)動(dòng)，帶來“新東西”傳達(dá)文化與思想，讓IP走向大眾。例如國(guó)產(chǎn)經(jīng)典網(wǎng)游《魔域》就樂于攜手民族品牌積極共創(chuàng)，包括與民族品牌王老吉、國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)裝備領(lǐng)銜品牌匹克、中國(guó)戶外用品行業(yè)領(lǐng)先品牌探路者等品牌推出聯(lián)名產(chǎn)品，將游戲元素帶到現(xiàn)實(shí)生活中，將品牌影響力拓寬到更廣闊的領(lǐng)域。

今年，《魔域》還攜手“中國(guó)虎園”進(jìn)行了一場(chǎng)特別的公益聯(lián)動(dòng)，聚焦華南虎的生存現(xiàn)狀，通過“游戲+公益”的模式，讓更多大眾關(guān)注到華南虎保護(hù)以及華南虎野化知識(shí)，并將公益基金用于科普繪本制作，孩子們送去了生動(dòng)有趣的科普知識(shí)。此外，《魔域》也積極與非遺大師們共同創(chuàng)作作品，以壽山石、龍泉?jiǎng)?、茉莉香膏、甲胄制造等傳統(tǒng)非遺文化豐富自身內(nèi)涵，也為民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)己力。

這也給更多國(guó)產(chǎn)經(jīng)典IP帶來啟示：經(jīng)典IP想要保持活力，想要不斷傳承與發(fā)揚(yáng)，就需要有更多的深挖、創(chuàng)新、外拓和碰撞。每一個(gè)方向都意味著未知的嘗試和探索，但也會(huì)帶來無限的可能。在這個(gè)過程中，挑戰(zhàn)是必然的，但結(jié)果往往是令人欣喜的。