國風(fēng)驛站

隨著文化產(chǎn)業(yè)逐漸走向繁榮，越來越多的國產(chǎn)動畫創(chuàng)作者不再滿足于通過視覺內(nèi)容來吸引觀眾，而是開始追求更加豐厚的文化內(nèi)涵，承擔(dān)更多傳承文化的社會責(zé)任。日前收官的國產(chǎn)動畫《天官賜福》，是這一最新趨勢的最新代表。動畫既以生動的劇情和人物受到觀眾好評，同時動畫官方在熱播期間策劃了一系列與傳統(tǒng)文化相關(guān)的線上線下活動，吸引了一大批年輕觀眾以故事為契機(jī)，主動去親近、了解并傳播傳統(tǒng)文化，實現(xiàn)了作品文化價值和商業(yè)價值之間的良性互動和巧妙融合。

“天官賜福”原是在民間廣為流傳的一句吉祥語?！短旃儋n福》動畫在播出期間以傳統(tǒng)節(jié)日為主題，策劃了多個正能量活動，將傳統(tǒng)節(jié)日文化和當(dāng)下年輕人的審美趣味、消費習(xí)慣相結(jié)合，獲得了廣泛好評。比如動畫官博在線上發(fā)起“福筆生花·手寫大賽”活動，旨在引領(lǐng)年輕觀眾再度拿起紙筆、感悟漢字之美；由4位青年民樂演奏家合奏的動畫插曲《一花一劍》也在“中國華服日·溯夢金陵”盛典上技驚四座，獲得共青團(tuán)中央官微點贊。去年12月，在上海精神文明建設(shè)辦公室的指導(dǎo)下，《天官賜?！钒l(fā)起了“國產(chǎn)動畫傳承東方國韻”活動，動畫主人公謝憐出任“傳統(tǒng)節(jié)日宣推官”，用年輕人喜愛的方式重新點亮傳統(tǒng)節(jié)日，獲得網(wǎng)友的廣泛歡迎。2020年冬至前日，《天官賜?！穭赢嬄?lián)合蘇州潘宅景區(qū)，共同發(fā)起“天官賜福·國風(fēng)驛站”活動，吸引了眾多游客駐足打卡。許多年輕人穿上漢服，走進(jìn)古色古香的宅第院落，感受折扇、緙絲、書法、剪紙等傳統(tǒng)文化的魅力，在社交網(wǎng)絡(luò)上分享活動的同時，也吸引了更多人了解傳統(tǒng)文化在當(dāng)下的生命力和無窮樂趣，儼然將冬至變成了一場跨時空的“國風(fēng)節(jié)”。

其次，通過動畫中服飾細(xì)節(jié)所受到的廣泛好評，《天官賜?！穭赢嬅翡J捕捉到了觀眾對傳統(tǒng)工藝的濃厚興趣，策劃了一系列與國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的精彩聯(lián)動。在每集片尾，兩位主人公以Q版形象登場，為觀眾介紹劇中出現(xiàn)的紙傘、刺繡等傳統(tǒng)工藝在當(dāng)下非遺文化的傳承，打破年輕群體與非遺文化之間的隔膜。不僅如此，作品還與多名非遺傳承人展開合作，借助刺繡、面塑、油紙傘等非遺工藝，讓劇中的人物形象和視覺元素不再是“紙片人”，而是以精美工藝品的方式出現(xiàn)在現(xiàn)實當(dāng)中，令人驚嘆于非遺文化的博大精深和傳承人的巧手匠心。

此外，《天官賜福》與八家博物館聯(lián)合舉辦的“多城文物守護(hù)行動”，也堪稱當(dāng)代流行文化在“文物熱”背景之下，與文博機(jī)構(gòu)之間良性互動的典型代表?；顒釉诰€上，通過每日答題的方式，引導(dǎo)觀眾了解博物館中的文物以及背后知識；在線下，通過“尋寶”游戲的方式，引導(dǎo)年輕觀眾走進(jìn)博物館，在獲得參與感帶來的樂趣的同時，也借機(jī)領(lǐng)略更多館藏文物的魅力，探索更廣闊的歷史時空。隨著活動的舉辦，幾家博物館的訪客流量也迎來一波高峰，其中位于杭州的良渚博物院的客流量相較往日翻了一倍，引發(fā)新華社和杭州電視臺等主流媒體的報道點贊。

縱觀當(dāng)下社會各群體的文化消費現(xiàn)狀，動畫無疑成為年輕群體喜聞樂見的潮流。當(dāng)它們在傳統(tǒng)文化中扎下根基，有望成為連接新銳與傳統(tǒng)、當(dāng)下與歷史的文化紐帶，這不僅為創(chuàng)作本身打開了更大的天地，更能為文化強(qiáng)國的建設(shè)起到助推作用。