陳情令

《陳情令》無(wú)疑是2019年的超級(jí)爆款，劇中飾演魏無(wú)羨(肖戰(zhàn) 飾)和藍(lán)忘機(jī)(王一博 飾)的肖戰(zhàn) 、王一博 因此一躍成為流量藝人。距離播出已經(jīng)一年有余，《陳情令》依舊延續(xù)著它的價(jià)值，“陳情宇宙”沒有停止生長(zhǎng)，這一切都?xì)w功于其背后的公司新湃傳媒。

新湃傳媒創(chuàng)立于2015年，彼時(shí)，正是“IP”概念炒到最高點(diǎn)的時(shí)刻。新湃傳媒創(chuàng)始人兼CEO王鑫表示，在IP概念鼎盛時(shí)期，國(guó)內(nèi)的IP開發(fā)陷入了一個(gè)誤區(qū)，會(huì)將IP的價(jià)值判斷提前。同時(shí)“IP”意識(shí)的增強(qiáng)和IP開發(fā)的能力并不匹配，這是市場(chǎng)的痛點(diǎn)，同時(shí)也是作為內(nèi)容公司的機(jī)會(huì)。

王鑫在與其他創(chuàng)始人籌謀《陳情令》項(xiàng)目初期，敏銳的察覺到市場(chǎng)的痛點(diǎn)，巧妙的躲避了此種誤區(qū)，他表示“開發(fā)好了，有了用戶黏性，那才叫IP，很多人鼓吹的IP，是‘假IP’。”那么，如何在IP開發(fā)中破局，如何在市場(chǎng)中出圈？單從新湃傳媒自身的定義中便可窺見一二，王鑫介紹，新湃傳媒是一家面向娛樂(lè)全球化時(shí)代、以IP的全方位開發(fā)為特色、以建構(gòu)全新娛樂(lè)內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)為目標(biāo)的娛樂(lè)傳媒集團(tuán)，這種定義，成為了理解新湃傳媒乃至《陳情令》的關(guān)鍵。同時(shí)單從劇的角度，新湃傳媒并不追求“高產(chǎn)”，但應(yīng)對(duì)不同IP的按需開發(fā)，也從另一角度決定了 “娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)”的開發(fā)進(jìn)程不會(huì)求快，對(duì)IP的理解也會(huì)隨著項(xiàng)目的推進(jìn)累計(jì)反哺IP。而王鑫自己出身清華大學(xué)，除了擁有公共管理學(xué)博士學(xué)位外，還有藝術(shù)專業(yè)背景，并且新湃傳媒擁有先期在海外藝人代理、演唱會(huì)服務(wù)的豐富經(jīng)驗(yàn)，也正好構(gòu)成了發(fā)力“IP開發(fā)”的有利條件。

例如，新湃傳媒下一部即將面世的劇集《你微笑時(shí)很美》同樣源于熱門網(wǎng)文，但和《陳情令》不同，《你微笑時(shí)很美》會(huì)更多地從青春、輕松的視角去開發(fā)，比如和故事內(nèi)容相關(guān)的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)形成互動(dòng)、制作相關(guān)紀(jì)錄片等等，王鑫透露，英國(guó)著名電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)Fnatic就已經(jīng)加入到了這個(gè)計(jì)劃當(dāng)中。

當(dāng)關(guān)鍵詞成為核心，而非單一項(xiàng)目成為核心，不同衍生內(nèi)容的獨(dú)立性，也更有利于商業(yè)變現(xiàn)。在一橫一縱兩個(gè)方面“實(shí)踐即構(gòu)建”的理論中，用長(zhǎng)期主義的視角來(lái)審視，這也與ROI的追求并不矛盾，甚至在一定程度上消解了風(fēng)險(xiǎn)。

對(duì)新湃傳媒而言，從能力積累到能力釋放的良性循環(huán)，來(lái)自國(guó)內(nèi)IP市場(chǎng)開發(fā)的階段性，也來(lái)自集團(tuán)成立之初的理念。“還是能不能做好的問(wèn)題。”王鑫告訴記者，“只要你做得好，每個(gè)項(xiàng)目都有機(jī)會(huì)獲得商業(yè)價(jià)值。”