2020年新冠肺炎疫情“黑天鵝”落下，給人們生活帶來(lái)種種不便的同時(shí)，也給眾多企業(yè)帶來(lái)生死大考。5月12日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)發(fā)布截至2020年3月31日的第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告，財(cái)報(bào)顯示：集團(tuán)2020年第一季度總營(yíng)收同比增長(zhǎng)10%達(dá)63.1億元，交出了一份穩(wěn)中有升的過(guò)考業(yè)績(jī)。

作為赴美上市的音樂(lè)第一股，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)深耕中國(guó)數(shù)字音樂(lè)十余年，針對(duì)國(guó)內(nèi)的音樂(lè)環(huán)境和用戶習(xí)慣，跳出了音樂(lè)單一“聽(tīng)”的局限，探索出“發(fā)現(xiàn)、聽(tīng)、唱、看、演出、社交”的全場(chǎng)景音樂(lè)體驗(yàn)，并以此為依托創(chuàng)新創(chuàng)造了“在線音樂(lè)+以音樂(lè)為核心的社交娛樂(lè)”雙輪驅(qū)動(dòng)的發(fā)展模式，在滿足用戶多種音樂(lè)使用場(chǎng)景需求的同時(shí)，也充分挖掘和拓展了音樂(lè)內(nèi)容的增量?jī)r(jià)值。面對(duì)此次疫情，在線音樂(lè)與社交娛樂(lè)協(xié)同發(fā)展形成的良性循環(huán)，也讓騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力大大提升。

在財(cái)報(bào)中，可以看到騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)在夯實(shí)內(nèi)容戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新推出新產(chǎn)品與新服務(wù)，持續(xù)強(qiáng)化平臺(tái)在線音樂(lè)和社交娛樂(lè)服務(wù)之間的良性循環(huán)、相互反哺。比如疫情期間，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)上線了超現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)品牌TME live，在一個(gè)多月的時(shí)間內(nèi)舉辦了林俊杰、劉若英等知名音樂(lè)人以及熱門(mén)網(wǎng)劇《想見(jiàn)你》OST共五場(chǎng)線上音樂(lè)會(huì)，以在線直播觀看線下音樂(lè)會(huì)的全新模式，極大彌補(bǔ)了數(shù)月以來(lái)live現(xiàn)場(chǎng)缺失的遺憾，在眾多音樂(lè)愛(ài)好者中樹(shù)立了良好的口碑。而在TME live劉若英專場(chǎng)直播后的第3天，其歌曲整體播放量較4月1日上漲了48.7%，可見(jiàn)音樂(lè)會(huì)直播直接拉動(dòng)了歌曲播放量提高。

騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)另一個(gè)運(yùn)營(yíng)亮點(diǎn)來(lái)自全新產(chǎn)品“酷狗唱唱”，該產(chǎn)品在致力為用戶提供交互式K歌體驗(yàn)及多元化服務(wù)，雖然是還處于早期階段，但其極高的增速足夠令人矚目：2019年第一季度“酷狗唱唱”只擁有100萬(wàn)移動(dòng)MAU以及3萬(wàn)的付費(fèi)用戶，而2020年第一季度這兩個(gè)數(shù)字已達(dá)到900萬(wàn)和20萬(wàn)。“酷狗唱唱”的推出和壯大，無(wú)疑將進(jìn)一步強(qiáng)化騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)在線音樂(lè)與在線K歌業(yè)務(wù)的協(xié)同效應(yīng)。

憑借“在線音樂(lè)+社交娛樂(lè)”的打法，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)率先全球在線音樂(lè)娛樂(lè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)盈利；從容應(yīng)對(duì)疫情大考，證明了日益成熟的雙輪驅(qū)動(dòng)模式給予集團(tuán)的強(qiáng)大抗沖擊能力。隨著音樂(lè)行業(yè)走向更成熟的用戶和場(chǎng)景玩法，騰訊音樂(lè)的未來(lái)成績(jī)值得期待。