伴隨泛娛樂(lè)付費(fèi)內(nèi)容的興起、影視IP浪潮的爆發(fā)以及整個(gè)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的整合精進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)影視異軍突起。憑借時(shí)效性強(qiáng)、靈活性大、類(lèi)型多元化等特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)影視內(nèi)容吸引了越來(lái)越多的年輕觀眾。與此同時(shí)，作為一種新型的藝術(shù)形式，網(wǎng)絡(luò)影視內(nèi)容的發(fā)展也正處于飛速迭代中。

網(wǎng)絡(luò)影視從無(wú)到有，經(jīng)歷了萌芽生長(zhǎng)的1.0時(shí)代，爆發(fā)前進(jìn)的2.0時(shí)代，經(jīng)過(guò)多番洗牌，迎來(lái)了精品3.0時(shí)代。近年來(lái)，從對(duì)標(biāo)電影級(jí)水準(zhǔn)制作的《白夜追兇》《無(wú)證之罪》，到收獲高口碑的《老九門(mén)》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》，再到不久前結(jié)束熱播的《慶余年》，這些熱播劇的共同特點(diǎn)體現(xiàn)為在繼續(xù)堅(jiān)持內(nèi)容為王的基礎(chǔ)上，以更為年輕化、網(wǎng)絡(luò)化的視角去創(chuàng)作大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的影視內(nèi)容。

近期，一部輕懸疑古裝甜蜜愛(ài)情劇《兩世歡》火熱上線，據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，該劇在開(kāi)播首周以9853.68的實(shí)時(shí)熱度強(qiáng)勢(shì)登陸網(wǎng)劇榜首。截至目前，該劇已連續(xù)三日蟬聯(lián)網(wǎng)劇NO.1的位置。高流量、好口碑的背后，哪些核心競(jìng)爭(zhēng)力讓《兩世歡》在競(jìng)爭(zhēng)激烈的網(wǎng)絡(luò)影視圈突出重圍？背后的內(nèi)因值得探析。

精準(zhǔn)定位受眾 凸顯差異化

精品定位受眾，進(jìn)行差異化創(chuàng)作就是著眼于人民群眾的審美喜好，多層次有針對(duì)的服務(wù)于人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需要?！秲墒罋g》預(yù)見(jiàn)性地從深刻洞悉互聯(lián)網(wǎng)年輕觀眾的審美需求入手，精準(zhǔn)定位，深耕內(nèi)容，針對(duì)性地進(jìn)行差異化創(chuàng)作，這既是《兩世歡》的創(chuàng)作初衷也成為劇集出奇制勝的王牌所在。

相對(duì)同類(lèi)題材動(dòng)則50集的劇集體量，《兩世歡》36集的體量堪稱(chēng)良心，避免了網(wǎng)劇“劇情不夠，回憶來(lái)湊”的注水嫌疑。針對(duì)新生代互聯(lián)網(wǎng)觀眾觀看時(shí)間碎片化的特點(diǎn)，以及海量線上內(nèi)容眼花繚亂的實(shí)際情況，如何快速聚焦觀眾內(nèi)心的嗨點(diǎn)所在是網(wǎng)絡(luò)影視劇面臨的核心難題。《兩世歡》創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)堅(jiān)定執(zhí)行內(nèi)容的精耕細(xì)作以及針對(duì)性地分析觀眾群。在輕體量高濃縮的主線故事中展開(kāi)愛(ài)情與懸疑相互交織的劇情講述，快速推進(jìn)劇情的高能反轉(zhuǎn)，利用唯美的特效畫(huà)面、短平快的剪輯節(jié)奏形成了精煉簡(jiǎn)潔的敘事話語(yǔ)，有效地吸引年輕觀眾的注意力。

分析人物設(shè)計(jì)，女主身份設(shè)置可謂是“別出心裁”，既有跨越“兩世”背負(fù)雙重身份的轉(zhuǎn)換，也存在多面人物性格的豐富人設(shè)表達(dá)。女主在“第一世”身份為卑微侍女，“第二世”身份轉(zhuǎn)換為女扮男裝的縣衙捕快，從深鎖宮院的侍女到守護(hù)鄰里的捕快，從為愛(ài)忍氣吞聲到爆追心愛(ài)之人，從對(duì)愛(ài)情的追尋守護(hù)到鮮衣怒馬仗劍天涯為家國(guó)付出?！秲墒罋g》對(duì)劇中傳統(tǒng)女性角色的創(chuàng)新設(shè)置，順應(yīng)了當(dāng)代女性獨(dú)立自主的社會(huì)風(fēng)潮，反應(yīng)了主流女青年群體在現(xiàn)實(shí)生活中的身份認(rèn)同和價(jià)值取向。

聚焦制作水準(zhǔn)，《兩世歡》集結(jié)了包括知名美術(shù)總監(jiān)賈雪、造型總監(jiān)何茜等在內(nèi)的眾多大牌幕后主創(chuàng)。據(jù)了解，全劇搭景采用“一對(duì)一”的形式完成設(shè)計(jì)定稿，即通過(guò)每一個(gè)場(chǎng)景的特點(diǎn)，確定它的主色調(diào)，再具體實(shí)施后續(xù)置景工作，涉及到16個(gè)大型主場(chǎng)景、總面積近25800平方米，制作周期超過(guò)180天。劇中服裝的設(shè)計(jì)也別具匠心，高度還原了中國(guó)古典意境的東方之美，展示了中國(guó)深厚的文化底蘊(yùn)和民族風(fēng)情，為觀眾帶來(lái)了一出視覺(jué)美感的盛宴。男主景辭的“飛鳥(niǎo)服”，女主風(fēng)眠晚的“百蝶服”，全由純手工刺繡完成，可謂精美華貴。這些的背后是超50人服裝造型團(tuán)隊(duì)，近120天服裝制作周期的辛勤付出。制作團(tuán)隊(duì)在該劇制作過(guò)程中，為確保精良制作，不惜成本，不計(jì)得失，從細(xì)節(jié)抓內(nèi)容。嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)從來(lái)不是浮于表面的口號(hào)，而是精心打磨的實(shí)力踐行。

平臺(tái)與內(nèi)容雙輪驅(qū)動(dòng) 喜提播出口碑齊開(kāi)花

好風(fēng)憑借力?！秲墒罋g》以愛(ài)情、偵探、懸疑等多元素拓寬敘事維度，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，以“跨世”概念開(kāi)啟觀眾想象，以敘寫(xiě)愛(ài)情、守護(hù)大義激發(fā)觀眾特別是年輕觀眾對(duì)擁有美好愛(ài)情的憧憬和敢于追夢(mèng)的自信。無(wú)論是從題材創(chuàng)新、劇情設(shè)置、還是視聽(tīng)表達(dá)、制作規(guī)格上，《兩世歡》都盡力扛起了網(wǎng)劇內(nèi)容精品化的大旗。不言而明，正因?yàn)榇嬖?ldquo;優(yōu)質(zhì)平臺(tái)+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”相互賦能的雙管齊下，才使得《兩世歡》在競(jìng)爭(zhēng)激烈的網(wǎng)絡(luò)影視市場(chǎng)可以占據(jù)高地，喜提播出、口碑齊開(kāi)花。

人民是一部文藝作品的最高裁判者，為人民所喜愛(ài)，實(shí)現(xiàn)人民群眾的文化利益，是新時(shí)期社會(huì)主義文藝應(yīng)有的題中之義，也是《兩世歡》砥礪前行、繼續(xù)努力的最高動(dòng)力。