近日,優(yōu)酷平臺發(fā)布中短劇《別跟姐姐撒野》首輪戰(zhàn)報,顯示該劇累計分賬已破500萬元,并仍在持續(xù)增長中。同時,站內(nèi)歷史最高熱度達9050,短視頻話題播放量破20億,貓眼全網(wǎng)熱度最高Top 5。

這部讓人甜到齁死卻欲罷不能的劇,改編自中文在線旗下四月天小說網(wǎng)簽約作家魚歌的作品——《霸婚:蓄謀已久》,由優(yōu)酷、中文在線、無糖文化聯(lián)合出品。數(shù)據(jù)顯示,該劇5月13日在優(yōu)酷開播,開播當(dāng)天即登上抖音娛樂榜熱度第一和快手熱榜第一,僅僅一周,便一躍成為優(yōu)酷甜寵劇熱度榜第一。

快節(jié)奏+好內(nèi)容,成為“上頭”催化劑

短劇的爆火,正在重塑新媒體生態(tài)。

2020年末,國家廣電總局在備案系統(tǒng)新增“網(wǎng)絡(luò)微短劇”板塊,將其定義為“單集不超過10分鐘的網(wǎng)絡(luò)劇”,從而將短劇正式納入視頻劇集賽道。如今,短劇基本被劃分為在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺上播放的、單集10分鐘左右的橫屏中短劇,以及登陸短視頻平臺的,單集3分鐘以內(nèi)的豎屏微短劇。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,疫情的管控政策在一定程度上影響了傳統(tǒng)長視頻的產(chǎn)出,制作周期更短、聚集性要求更低的短劇生產(chǎn)應(yīng)運而生。同時,短劇中快節(jié)奏的劇情也迎合了新時代網(wǎng)絡(luò)用戶的瀏覽習(xí)慣。

近期熱播的中短劇《別跟姐姐撒野》每集十分鐘,共20集。適中的時長令作品能夠更好地兼顧影視長劇的故事性和短視頻碎片化、流量化的特征,創(chuàng)作團隊可謂是將這兩個特性發(fā)揮得淋漓盡致。“敘事速度飛快”是觀眾們對這部劇的統(tǒng)一評價,超快的節(jié)奏推進速度正是該劇重要的制勝法寶之一。

內(nèi)容方面,短劇通常傾向于改編網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品,網(wǎng)文平臺在這些作品的IP孵化初期就已經(jīng)根據(jù)用戶瀏覽熱度等數(shù)據(jù)勾勒出受眾畫像,從而在后續(xù)的孵化鏈條中能夠更有針對性的進行策劃。

據(jù)了解,《別跟姐姐撒野》原作小說在網(wǎng)文連載階段數(shù)據(jù)就很亮眼,一經(jīng)上線便創(chuàng)下了全渠道點擊量近4億的卓越成績。中文在線推出了“網(wǎng)文連載+IP輕衍生同步開發(fā)”的內(nèi)容創(chuàng)作模式,根據(jù)四月天小說網(wǎng)原著改編的包括《律政佳人》《嫡女狂妃:王爺輕點寵》《我不想再陪仙二代渡劫了》等多部短劇均取得了播放量破億的好成績。

去年下半年,市場中仍不乏“短劇難變現(xiàn)”的聲音。2022年伊始,《拜托了!別寵我》《長公主在上》《獨女君未見》等中短劇,或以分賬、或靠品牌植入,都展現(xiàn)了強大的變現(xiàn)實力,打破了市場固有的認(rèn)知。

優(yōu)酷戰(zhàn)報顯示,《別跟姐姐撒野》獲得了首輪超500萬元的平臺分賬,究其根本原因,劇集的“精致度”或可為關(guān)鍵要素之一。短暫而頻繁的感官刺激終有花樣翻盡、審美疲憊之時,與微短劇相比較來說,中短劇更為精良的制作在當(dāng)下“俘獲”了更多觀眾的心。

此外,中短劇秉持劇情敘事的創(chuàng)作初衷,較多啟用專業(yè)演員參演。如《別跟姐姐撒野》的女主角飾演者陸妍淇(陸妍淇 飾) 就是出演過《獵罪圖鑒》《知否知否,應(yīng)是綠肥紅瘦》等多部熱播劇的知名演員,男主角楊澤 則已經(jīng)靠中短劇《念念無明》出圈并圈粉無數(shù)。

如果說優(yōu)秀的IP已經(jīng)是這部作品成功的基石,那么《別跟姐姐撒野》的主創(chuàng)團隊所帶來的更有質(zhì)感的拍攝畫面,以及全員在線的炸裂演技,也絕對是錦上添花。這部作品最難得的是,雖然劇情相對“狗血”并高速推進,但完全沒有看其他劇所帶來的“尷尬感”。觀眾完全被帶入情節(jié)之中,這與故事本身、劇本改編、主演團隊、拍攝和后期團隊,每一個環(huán)節(jié)的高專業(yè)度密不可分。

一部制作精良、養(yǎng)眼養(yǎng)心的中短劇,無論在增強話題度、聚合粉絲黏性,還是變現(xiàn)上都更為有利。誠懇的創(chuàng)作終將在觀眾口碑方面有所回報。

無論是影視劇還是中短劇,觀眾永遠是為好內(nèi)容買單。中文在線不斷打破文學(xué)與視頻的邊界,在內(nèi)容泛濫的當(dāng)下,開辟出一條獨特的精品路線。據(jù)了解,中文在線與芒果TV攜手推出的冬奧獻禮青春劇《夏蟲可語冰》、在快手上線的短劇《每天都在拆官配》等,均取得了不錯的成績。在IP的輕衍生開發(fā)方面,中文在線可以說是業(yè)內(nèi)的“模范生”,未來期待中文在線帶來更多的“上頭”好劇!