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愛奇藝整合娛樂產(chǎn)業(yè)鏈 以超級網(wǎng)綜《偶像練習(xí)生》探索IP開發(fā)新路徑

時間:2024-04-30 01:15:23閱讀:3517
3月22日,正在愛奇藝熱播的中國首檔偶像男團競演養(yǎng)成類真人秀《偶像練習(xí)生》播放量突破20億,均集播放超2.2億。節(jié)目自開播以來,長期以100分占據(jù)微博網(wǎng)綜實時榜第1名,單日播放成績持續(xù)盤踞骨朵網(wǎng)絡(luò)影視
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  • 張藝興 李榮浩 王嘉爾 歐陽靖 程瀟 周潔瓊 蔡依林

3月22日,正在愛奇藝熱播的中國首檔偶像男團競演養(yǎng)成類真人秀《偶像練習(xí)生》播放量突破20億,均集播放超2.2億。節(jié)目自開播以來,長期以100分占據(jù)微博網(wǎng)綜實時榜第1名,單日播放成績持續(xù)盤踞骨朵網(wǎng)絡(luò)影視、藝恩數(shù)據(jù)和Vlinkage網(wǎng)綜播放量排行榜首位。截至目前,同名微博話題閱讀量已達97.2億,引發(fā)超6641.8萬網(wǎng)友參與話題討論,并產(chǎn)生超239個微博熱詞,成為2018年現(xiàn)象級超級網(wǎng)綜?!杜枷窬毩?xí)生》不斷刷新全民對偶像的定義,實現(xiàn)流量、口碑的急速聚集與爆發(fā),打破了中國偶像養(yǎng)成窠臼。而愛奇藝作為制播平臺,圍繞《偶像練習(xí)生》這一超級IP整合娛樂產(chǎn)業(yè)鏈各端,也為中國純網(wǎng)綜藝市場超級IP的開發(fā)探索了新路徑。

愛奇藝充分發(fā)揮內(nèi)容分發(fā)能力助推節(jié)目IP價值釋放,除利用首頁位置推薦、精彩預(yù)告、幕后花絮等常規(guī)手段外,還運用衍生節(jié)目《練習(xí)生的凌晨零點》《偶像有新番》中創(chuàng)新、多變的節(jié)目形式,展現(xiàn)練習(xí)生“偶像裂變”的過程,最大限度滿足用戶全方位了解偶像的愿望。截止目前,兩檔節(jié)目播放量已累計達7903.9萬。除此之外,愛奇藝運用泡泡社區(qū)聚攏年輕用戶群,創(chuàng)新推出的“明星來電”、“給偶像練習(xí)生的信”等活動,不斷增強平臺、用戶與偶像之間的情感互動,近日9位練習(xí)生更空降“明星來了”,為粉絲送上精彩福利。而與《愛奇藝早班機》《音樂大抖腿》《娛樂猛回頭》等平臺站內(nèi)精品內(nèi)容的聯(lián)動,不僅實現(xiàn)上位圈練習(xí)生影響力的迅速爆發(fā),還釋放出了愛奇藝超強的IP整合能力。

充分運用線上優(yōu)勢資源矩陣,愛奇藝實現(xiàn)年輕用戶批量聚集,并逐漸形成以精品內(nèi)容為核心的互動圈層。近日,愛奇藝漫畫、愛奇藝文學(xué)分別上線的《偶像游戲》、同人小說《come and pick me!》,也引發(fā)用戶追捧;愛奇藝商城也陸續(xù)上線“偶像養(yǎng)成計劃”系列衍生品,多個商品版塊滿足各年齡層用戶的購買需求?;诰坊瘍?nèi)容生產(chǎn)的核心體系下,愛奇藝不斷深化超級網(wǎng)綜《偶像練習(xí)生》的IP開發(fā),同時也在不斷開創(chuàng)與衍生品聯(lián)動服務(wù)的創(chuàng)新模式,力圖為用戶帶來更多元娛樂服務(wù)。3月31日,愛奇藝還將舉行《偶像練習(xí)生》VIP會員千人見面會,節(jié)目前20強選手將驚喜亮相并為粉絲奉上精彩表演,屆時,參與活動的用戶還將有機會獲得選手同款衛(wèi)衣、筆記本等多種周邊禮品。

近年來,愛奇藝圍繞IP上下游產(chǎn)業(yè)鏈,不斷縱深布局,實現(xiàn)內(nèi)容全生態(tài)建設(shè)。目前,超級網(wǎng)綜《偶像練習(xí)生》在IP的深化開發(fā)上已取得顯著成效。未來,愛奇藝將繼續(xù)依托平臺優(yōu)勢資源,孵化爆款超級網(wǎng)綜,優(yōu)化愛奇藝IP生態(tài)貨幣化能力,實現(xiàn)平臺價值的有效提升。

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