在銀輝灑滿的夜晚，一群年輕人穿過三坊七巷，聽老巷子呢喃千年歷史；在上下杭追憶百年商埠十里洋場(chǎng)；在閩江感受暮色閩水別樣韻味唐詩中云帶歌聲飏，風(fēng)飄舞袖翻?；ㄩg催秉燭，川上欲黃昏描繪的秉燭夜游場(chǎng)景在福州照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

原來，這是優(yōu)酷深夜人文漫游紀(jì)實(shí)節(jié)目《何不秉燭游》「超級(jí)打卡」福州站的現(xiàn)場(chǎng)。在《何不秉燭游》福州篇播出期間，優(yōu)酷攜手中國(guó)人民保險(xiǎn)、福州文旅局、同程旅行共同策劃了一場(chǎng)用月光為夜寫詩的「超級(jí)打卡」線下快閃奇遇，為年輕人和游客帶來許知遠(yuǎn)同款夜游之路，掀起了一股Night Walk風(fēng)潮?；顒?dòng)期間，「超級(jí)打卡」事件營(yíng)銷全平臺(tái)總數(shù)據(jù)近8000萬；微博端話題詞#福州把月亮借來寫詩了# 登上同城榜TOP3。

用月光為夜寫詩的浪漫Night Walk背后，是優(yōu)酷自研營(yíng)銷IP「超級(jí)打卡」繼南京人間煙火小酒館后的深度探索和升級(jí)，其不僅挖掘出人文IP的新商業(yè)價(jià)值，也為福州的夜經(jīng)濟(jì)注入了新的活力，讓行業(yè)看到基于優(yōu)質(zhì)IP的更多文旅和品牌新玩法。

用月光為夜寫詩

一場(chǎng)Night Walk四方共贏

素月分輝，明河共影，表里俱澄澈，1月25日的福州街頭出現(xiàn)了一輛載著發(fā)光月亮以及彩色的氣球月亮小車，一場(chǎng)Night Walk即將在福州開啟。

浪漫是此次「超級(jí)打卡」快閃給人的最大感受。主題用月光為夜寫詩是意象的浪漫，其以《何不秉燭游》海報(bào)中的月球元素為靈感，在2024年第一輪滿月之際向都市人發(fā)出用月光為夜寫詩的邀請(qǐng)，給予都市人力量與寄托。

其寫實(shí)的浪漫有三層，一是圍繞用月光為夜寫詩的主題在福州落地一場(chǎng)「超級(jí)打卡」快閃，通過打卡許知遠(yuǎn)同款夜游路線上下杭、煙臺(tái)山、閩江、三坊七巷，在夜晚的縫隙中，借月光點(diǎn)亮自由詩意的人生；二是打造了一場(chǎng)月光音樂會(huì)，對(duì)月而歌，唱的是詩與遠(yuǎn)方；三是以一場(chǎng)Night Walk為用戶、平臺(tái)、地方文旅和品牌搭臺(tái)，實(shí)現(xiàn)四方共贏。

從有著歷史文化街區(qū)獨(dú)特韻味的舊時(shí)福州水運(yùn)碼頭，到閩江臨江商業(yè)街區(qū)的寶藏咖啡店，再到令許知遠(yuǎn)流連忘返的心形榕樹，都在訴說古城福州散落的詩意。游客們?cè)诮怄i許知遠(yuǎn)同款夜游路線的同時(shí)，也紛紛加入用月光為夜寫詩主題互動(dòng)，通過拼詩句表達(dá)夜游思緒，或與福州古城風(fēng)貌合影，與超級(jí)月亮合照紀(jì)念，定格三坊七巷這一場(chǎng)Night Walk的浪漫與美好。

夜行者NPC穿梭于街頭巷尾，他們派發(fā)以何不秉燭游為主題的風(fēng)景畫框，讓福州古城的風(fēng)貌在每個(gè)人眼前生動(dòng)展現(xiàn)。現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)人民保險(xiǎn)互動(dòng)展區(qū)內(nèi)的創(chuàng)意陳設(shè)和可愛的人保寶角色也頗受熱捧，成為此次快閃的熱門打卡點(diǎn)位之一。不少參與互動(dòng)的游客領(lǐng)取到了中國(guó)人民保險(xiǎn)的何不秉燭游定制月球手提燈籠，以及神秘驚喜小禮品。

秉燭夜游，對(duì)月當(dāng)歌。28日晚，一場(chǎng)不同凡響的何不秉燭游線上月光音樂會(huì)將這場(chǎng)Night Walk推向高潮。月光下，音樂人鞠起、曉月老板、胡格吉樂圖、鐘立風(fēng)傾情獻(xiàn)唱，神秘嘉賓老狼驚喜登場(chǎng)。他們用音樂譜寫詩意生活和美好遠(yuǎn)方，也為這場(chǎng)Night Walk畫上一個(gè)圓滿的句號(hào)。

古巷月吟望煙火福州，石板古街守萬家燈火。這場(chǎng)用月光為夜寫詩「超級(jí)打卡」快閃讓都市人卸下負(fù)擔(dān)，在夜游樂趣中收獲生活信心?！逗尾槐鼱T游》在這場(chǎng)Night Walk風(fēng)潮中拓寬節(jié)目受眾群；中國(guó)人民保險(xiǎn)也依托這一場(chǎng)快閃奇遇完成品牌理念生活因守護(hù)而美好的心智透?jìng)?；福州文旅局釋放本地文化特色、帶?dòng)福州夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展；同程旅行亦通過聯(lián)動(dòng)宣發(fā)帶動(dòng)福州旅游熱度，進(jìn)一步反哺實(shí)現(xiàn)相關(guān)旅游需求增長(zhǎng)。

優(yōu)酷「超級(jí)打卡」持續(xù)升級(jí)

以IP+撬動(dòng)文旅新可能

用月光為夜寫詩「超級(jí)打卡」快閃成功舉辦，意味著優(yōu)酷自研IP「超級(jí)打卡」又收獲了一個(gè)新的果實(shí)，也標(biāo)志著該模式走向成熟。復(fù)盤此次快閃，兵法總結(jié)出優(yōu)酷「超級(jí)打卡」升級(jí)的三大關(guān)鍵詞。

一、拓寬IP廣度。從首場(chǎng)快閃人間煙火小酒館依托優(yōu)酷綜藝IP《抖包袱大會(huì)》，到第二場(chǎng)快閃用月光為夜寫詩依托優(yōu)酷人文IP《何不秉燭游》中可以看出，優(yōu)酷「超級(jí)打卡」的核心是優(yōu)質(zhì)IP，但不局限于某一類型的IP。未來優(yōu)酷還會(huì)探索包括劇集、電影等在內(nèi)的更多優(yōu)質(zhì)IP的「超級(jí)打卡」落地快閃。

二、強(qiáng)化聯(lián)動(dòng)深度。與首場(chǎng)快閃中優(yōu)酷和品牌主導(dǎo)地位略有區(qū)別，此次用月光為夜寫詩「超級(jí)打卡」以更開放包容的姿態(tài)擁抱文旅行業(yè)，與福州文旅局共創(chuàng)這一場(chǎng)Night Walk風(fēng)潮。首先是內(nèi)容充分聯(lián)動(dòng)，巧借《何不秉燭游》福州篇的播出，將許知遠(yuǎn)的夜游路線復(fù)刻到線下，把福州地區(qū)文化和特色充分融合到整個(gè)「超級(jí)打卡」環(huán)節(jié)中，讓福州成為主角之一。

其次是宣發(fā)深度聯(lián)動(dòng)。此次快閃事件，優(yōu)酷深度綁定節(jié)目站內(nèi)資源及運(yùn)營(yíng)資源，以優(yōu)酷開屏圖、站內(nèi)搜索直達(dá)、節(jié)目壓屏條、線下上刊大屏等資源全面激活核心受眾；站外聯(lián)動(dòng)中國(guó)人民保險(xiǎn)、福州文旅局、同程旅行展開聯(lián)合宣發(fā)，實(shí)現(xiàn)微博、抖音、小紅書強(qiáng)勢(shì)曝光。此外，優(yōu)酷還深挖快閃場(chǎng)景營(yíng)銷空間，讓冠名品牌中國(guó)人民保險(xiǎn)形象貫穿全程，以創(chuàng)新交互場(chǎng)景和趣味互動(dòng)助力品牌與用戶情感聯(lián)結(jié)。

三、釋放反哺價(jià)值。此次快閃還首開優(yōu)酷「超級(jí)打卡」異業(yè)合作先河，與同程旅行展開合作，將人間煙火小酒館首場(chǎng)快閃的IP+城市+品牌文旅營(yíng)銷模式升級(jí)為IP+城市+品牌+旅行模式，以IP能量反哺線下文旅，帶動(dòng)城市旅行需求增長(zhǎng)。

結(jié)語：以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP為核心，將年輕人喜愛的打卡文化與品牌需求、文旅需求相結(jié)合，優(yōu)酷「超級(jí)打卡」正通過一場(chǎng)場(chǎng)沉浸式的創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)延長(zhǎng)和擴(kuò)大內(nèi)容IP的生命力，拓寬品牌營(yíng)銷場(chǎng)景，亦為城市帶來了新的文化符號(hào)。從南京站的人間煙火小酒館到福州站的用月光為夜寫詩，優(yōu)酷「超級(jí)打卡」IP+模式成熟落地。未來優(yōu)酷將持續(xù)深化該模式，拓展優(yōu)質(zhì)IP的商業(yè)空間，以更多有趣又好玩的打卡豐富大眾生活，同時(shí)激發(fā)品牌、文旅新生意。期待下一站「超級(jí)打卡」來到你的城市！