時隔6年,王寶強攜新電影《八角籠中》再戰(zhàn)江湖。7月6日,根據(jù)真實事件改編的《八角籠中》正式上映,憑借深刻的底層人物情感張力和現(xiàn)實主義思考,收獲口碑和上座率。其中,東鵬特飲作為獨家飲料合作伙伴,陪伴主角一起在困境中尋找出路。

實力陣容演繹人生蛻變,東鵬特飲聯(lián)動劇情拼搏植入

由王寶強、陳永勝、史彭元、王迅領(lǐng)銜主演的現(xiàn)實題材影片《八角籠中》,一經(jīng)官宣上映便快速掀起觀影熱潮。截至7月5日,《八角籠中》點映及預(yù)售總票房破4億,首輪點映更是口碑爆棚。同時,真實可信的表演、接地氣的人物、熱血催淚的故事,一個普通人帶領(lǐng)一群大山里無人照料的孩子沖破命運牢籠的拼搏精神,都讓《八角籠中》為觀眾帶來耳目一新的觀影感受。在7月6日正式上映前,《八角籠中》在近期最受期待的電影榜單中也是沖到了第一,這足見該影片制作水準之精妙。

而東鵬特飲也借勢植入該劇,在劇中與王寶強等一眾實力演員強強聯(lián)合飆戲,實力演繹熱血拼搏的格斗故事。東鵬特飲在困境中為主角們提供能量支持,陪伴向騰輝和孩子們困境中尋找人生出路,改變命運,提升東鵬特飲的品牌形象和曝光度。

在影片外,東鵬特飲還借《八角籠中》熱度在主流內(nèi)容平臺發(fā)起“東鵬特飲能量影院”話題活動,以東鵬特飲為獎品,吸引觀眾在評論區(qū)留下觀影體會,促進觀影者之間的交流,為《八角籠中》引流造勢。這項活動以互動形式拉近了東鵬特飲與觀眾的距離,大幅提升了品牌好感度,深化了劇中東鵬特飲的存在感。

品牌與劇情雙融合,==strong====strong==拼搏==strong====strong==理念傳播暢通無阻

在電影《八角籠中》中,可以看到的不僅僅是關(guān)于格斗的故事,更是一群在底層苦苦掙扎的孤兒與命運抗爭的故事。電影講述了向騰輝(王寶強 飾)決心傾注心血要把一群吃不上飯靠打劫維生的“野孩子”培養(yǎng)成才。不料,孩子們往日的視頻遭曝光,令向騰輝的生活、孩子們的前途瞬間墜入到一張以善良為名編織的大網(wǎng)中,命運齒輪重回泥沼。但關(guān)于未來,他們并沒有停止努力與拼搏,仍舊心懷希望向陽而生。

八角籠的假象,是向騰輝走投無路的作秀;八角籠的真相,是向命運的誓不低頭。堅持、拼搏、有溫度,這些劇中人物塑造的關(guān)鍵詞與東鵬特飲的定位和理念不謀而合。影片中,向騰輝面對困境的堅毅和勇氣,與東鵬特飲本身自帶抗疲勞、補充能量、挑戰(zhàn)極限的產(chǎn)品屬性相匹配,并通過場景化植入表達了“累了困了喝東鵬特飲”的產(chǎn)品定位;而在品牌上,東鵬特飲傳遞“年輕就要醒著拼”的精神,與影片中主角無畏面對生活的挑戰(zhàn)、勇往直前的人物品質(zhì)完美契合。借勢融合《八角籠中》,東鵬特飲的產(chǎn)品定位和口號都通過緊湊的劇情和鮮明的人物形象順暢帶出,情感深刻地傳達給觀眾。

不止《八角籠中》,東鵬特飲打開==strong====strong==“==strong====strong==年輕化==strong====strong==”==strong====strong==聲量

在Z世代逐漸成為主流的消費群體主導(dǎo)下,東鵬特飲基于產(chǎn)品特性,從不同維度不斷探索涉足年輕人的愛好圈層,以新鮮有趣、喜聞樂見的營銷方式和他們搭建起溝通的橋梁,玩出了眾多新鮮花樣。除去這次暑期爆火的《八角籠中》以外,東鵬特飲早些年便發(fā)力品牌年輕化賽道,多年以來的積累實現(xiàn)了讓“累了困了喝東鵬特飲”“年輕就要醒著拼”的口號深入人心。

近些年,東鵬特飲不斷在影視劇植入中探索創(chuàng)新模式,用年輕人喜歡的方式強化品牌記憶,如贊助《塵封十三載》《他是誰》《老九門》《唐人街探案》《親愛的熱愛的》等多部熱門影視劇。其中,題材涉及廣泛,從游戲電競、青春戀愛到勵志職場、社會歷史等等,植入內(nèi)容生動有創(chuàng)意,在增強品牌大量曝光的同時,加深了東鵬特飲在大眾心中的品牌印象,提升了品牌形象和品牌好感度。

不僅于此,東鵬特飲也積極嘗試從常規(guī)玩法中找到新的切入點,破圈抖音、B站等集結(jié)了大量年輕新生代的平臺,在與年輕人群溝通互動中產(chǎn)生情感共鳴。例如,東鵬贊助HHI街舞錦標賽中國賽、KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽、NYBO全國青少年籃球公開賽等,加強對新世代群體的營銷,發(fā)揮自身資源優(yōu)勢,讓話題熱度、用戶關(guān)注度不斷攀升,以價值感召夯實品牌心智。

回歸內(nèi)容本身,無論是在各個影視作品,還是在年輕人聚集的平臺中,東鵬特飲始終以“年輕就要醒著拼”的品牌主張為基調(diào),傳遞拼搏向上的情感撫慰,為品牌縱深傳播擴容流量池。作為我國功能飲料領(lǐng)域領(lǐng)先的民族品牌,一直堅持陪伴中國年輕群體醒著拼,這可能也是東鵬特飲一直熱衷品牌年輕化戰(zhàn)略的樸素原因。